GWI-游戏行业手册：你需要知道的关于游戏观众的一切（英）-2021_39页_9mb

总结：The Gaming Playbook

核心内容

本报告旨在深入分析现代游戏行业的受众群体，涵盖游戏受众的多样性、设备偏好、游戏类型趋势、订阅服务的使用情况以及电竞生态。报告基于GWI Gaming的调研数据，覆盖15个市场，共19,488名16-64岁的游戏玩家，同时结合GWI Core和Zeitgeist数据，提供更全面的视角。

主要观点

• 游戏受众规模庞大：游戏行业已成为一个巨大的市场，预计2023年收入将超过2000亿美元。游戏受众不仅包括玩家，还包括内容消费者和电竞爱好者。
• 游戏受众更广泛且更具包容性：游戏已不再是年轻人的专属，女性、家庭单位和中东及非洲（MEA）地区的玩家数量显著增长，表明游戏受众正在多样化。
• 设备偏好变化明显：智能手机和移动设备已成为游戏的重要平台，尽管仍被视为“休闲”设备，但其性能和游戏种类已大幅提升。PC/laptop则在Gen Z和婴儿潮一代中更受欢迎。
• 游戏类型趋势：模拟、益智、策略类游戏增长显著，反映出玩家对沉浸式、竞争性和智力挑战游戏的兴趣增加。
• 订阅服务兴起：超过48%的玩家使用订阅服务，如Xbox Game Pass和PSNow，这标志着数字游戏市场的重要性日益提升。
• 电竞受众具有独特文化：电竞受众更加多元化和社区导向，品牌赞助受到欢迎，但需深入了解其文化才能有效参与。
• 家庭单位推动多设备拥有：拥有孩子的玩家更倾向于购买多个游戏设备，尤其是Switch和PS4，表明家庭娱乐在游戏中的重要性。

关键信息

游戏受众数据来源

• 数据主要来自GWI Gaming Q4 2020，涵盖15个市场。
• 也整合了GWI Core Q4 2020的数据（47个市场）和Zeitgeist（美国和英国）的最新数据。

游戏设备使用情况

• 智能手机与平板：37%和81%的玩家使用，成为主要游戏平台之一。
• PC/laptop：在Gen Z和婴儿潮一代中更受欢迎，使用率高达78%。
• 游戏主机：PS4、Xbox One和Switch仍是主流，其中Switch在家庭用户中特别受欢迎。
• VR设备：65%的玩家使用，显示出对沉浸式体验的追求。

游戏类型趋势

• 增长最快的游戏类型：模拟（+24%）、益智/平台（+15%）、策略/RTS（+15%）、Battle Royale（+14%）、动作冒险/开放世界（+13%）、射击（+13%）。
• MOBA类游戏：增长稳定，但不如其他类型显著。

游戏动机与挫折

• 玩家主要动机包括放松、社交、娱乐和挑战。
• 常见挫折包括游戏运行不流畅、价格昂贵、难度高、不符合预期和失去兴趣。

订阅服务与云游戏

• 订阅服务使用率：48%的玩家使用，日常玩家比例更高（56%）。
• 云游戏：成为未来游戏市场的重要趋势，但免费游戏如Fortnite可能影响玩家对订阅服务的接受度。

电竞与品牌机会

• 电竞受众更加多元化，且愿意接受非电竞品牌的赞助。
• 品牌需理解电竞文化，才能有效参与这一市场。

家庭与多设备拥有

• 有孩子的玩家更可能拥有多个游戏设备，Switch和PS4的拥有率较高。
• 多设备拥有反映了家庭娱乐的多元化需求，以及不同游戏平台的互补性。

市场增长与趋势

• 市场增长：西方欧洲（如法国、比利时、瑞士）和沙特阿拉伯等新兴市场显示了游戏行业的快速增长。
• 技术发展：硬件升级和游戏内容的多样化推动了游戏设备的普及和使用。

附录与方法论

• 报告使用指数来比较不同群体与全球平均玩家的差异。
• 数据涵盖2018至2020年的变化，以及最近6个月的Zeitgeist数据。
• 报告中的图表可通过链接访问，提供更详细的分析。

总结

本报告揭示了游戏行业的广泛受众和多样化趋势，强调了不同设备、游戏类型和市场的变化。它为品牌、代理商和出版商提供了深入理解游戏受众行为和偏好的工具，有助于制定更有效的市场策略。