京东美团世界杯消费报告20182018933页3mb

世界杯消费数据报告总结

核心内容

本报告由京东数据研究院与美团点评研究院联合发布，分析了2018年世界杯期间球迷的消费行为和偏好，涵盖了观赛方式、消费品类、地域分布、球迷画像、明星效应及趣味榜单等多个方面。

主要观点

• 球迷观赛习惯：球迷追求现场感、清晰感和舒适感，高清大屏电视成为观赛必备。
• 消费行为特征：球迷以“能吃、能喝、能买”为特点，尤其热衷于啤酒、小龙虾、休闲零食等食品，以及球衣、球鞋等足球周边产品。
• 地域偏好明显：广东、北京、江苏是热情最高的地区，南方地区外卖订单量高于北方，二线城市贡献了近四成外卖订单。
• 球迷群体画像：80、90后男性为主力，未婚未育群体占比高，消费能力强，有较高的教育背景。
• 明星效应带动消费：梅西、C罗等球星的比赛带动了外卖订单量的显著增长，尤其是夜间时段。
• 社交属性强：球迷喜欢组队看球，酒吧、KTV等娱乐场所订单量激增，夜间消费成为常态。
• 健康意识增强：球迷在观赛的同时更加关注身体健康，健身器材和保健品销量上升。
• 趣味榜单突出：看球、彩票、世界杯等关键词搜索量暴涨，北京三里屯成为最热的观赛商圈。

关键信息

一、观赛方式与设备

• 球迷倾向于使用高清大屏、OLED电视等设备观赛，60英寸4K超高清电视和75英寸以上电视最受欢迎。
• 世界杯期间，啤酒订单量环比增长60%，小龙虾销量同比增长超120%。

二、球迷消费偏好

• 囤货派：热衷购买休闲零食、啤酒、咖啡奶茶、小龙虾和功能饮料。
• 现吃现买派：偏好小龙虾、鸭脖/卤味、烤串、韩国炸鸡和中式烤肉。

三、球迷画像

• 男性占比74%，80、90后占比高达90%。
• 未婚未育群体占比达94%，研究生以上学历球迷占比12%。
• 球迷在京东平台年消费超20000元的比例超过20%。

四、地域与城市分布

• 南方地区外卖订单量高于北方，占比38%。
• 二线城市贡献了近四成外卖订单。
• 北京、广东、江苏、上海、山东是世界杯期间消费最活跃的地区。
• 广州、深圳、杭州、成都、上海等地在比赛时段外卖订单显著增长。

五、球队与球衣消费

• 德国队球衣在北京最受欢迎，阿根廷队球衣在广东、河南、江苏、江西等地热度最高。
• 克罗地亚队球衣在广西、四川最受欢迎。

六、夜间消费与社交行为

• 夜间出行订单较平日上涨18%，周末晚上酒吧、KTV订单上涨14%。
• 深夜时段（22点、23点）是球迷最活跃的消费时间。

七、健康与运动趋势

• 球迷更关注健康，健身器材如体脂秤订单量同比增长超60%。
• 70后和80后球迷比非球迷更注重保养，购买减肥塑身、补肾强身、调节三高、缓解疲劳和运动营养类保健品。

八、趣味榜单

• 看球、彩票、世界杯、通宵、包房是球迷最在意的榜单。
• 毛豆、啤酒、鸭脖、薯片、烧烤是观赛伴侣。
• 北京三里屯、上海五角场是最受欢迎的观赛商圈。
• 95后群体在世界杯期间重点购买美妆、休闲零食、大屏电视、啤酒、咖啡奶茶等产品。
• 晚上10点是最有消费冲动的时间。

结构清晰总结

1. 观赛方式与设备

• 球迷偏好高清大屏、OLED电视等设备，追求清晰和舒适的观赛体验。
• 世界杯期间，啤酒和小龙虾销量大幅上升，成为观赛必备品。

2. 球迷画像

• 以80、90后男性为主力，未婚未育群体占比高。
• 高学历群体（研究生以上学历）占比12%，消费能力强。

3. 地域与城市分布

• 南方地区消费热情高于北方，二线城市贡献显著。
• 北京、广东、江苏、上海、山东是消费最活跃的地区。
• 广州、深圳、杭州、成都、上海等地在比赛时段订单显著增长。

4. 球队与球衣消费

• 不同地区球迷偏好不同球队，如广东偏好阿根廷，北京偏好德国。
• 克罗地亚队球衣在广西、四川最受欢迎。

5. 夜间消费与社交行为

• 夜间出行订单显著增加，酒吧、KTV成为主要消费场所。
• 深夜时段（22点、23点）是球迷最活跃的消费时间。

6. 健康与运动趋势

• 球迷更加关注健康，健身器材和保健品销量上升。
• 70后和80后球迷更注重保养，购买保健品比例较高。

7. 趣味榜单

• 看球、彩票、世界杯、通宵、包房是球迷最关注的榜单。
• 毛豆、啤酒、鸭脖、薯片、烧烤是观赛伴侣。
• 北京三里屯、上海五角场是最受欢迎的观赛商圈。
• 95后群体在世界杯期间消费集中在美妆、休闲零食、大屏电视、啤酒、咖啡奶茶等产品。

数据来源

• 京东数据研究院
• 美团点评研究院