趋势领航：2024年阿里国际站美妆行业趋势报告_18页_13mb

美妆行业下一季赚钱机会总结

核心内容概览

美妆行业作为全球增长较快的市场之一，预计2024年全球美容市场收入将达到3634亿美元，年复合增长率3.33%。线上销售占比19.2%，其中手机端占比61.3%。中国美妆出口额在2024年1-8月达到169亿美元，年同比+7.5%。高增长类目包括香水、美容设备、护肤和彩妆，而美甲、假发、假睫毛等传统类目增长放缓，需通过创新研发寻找增量机会。

国际站美妆交易额年同比+10%，日均流量+20%，订单数+20%。随着合规监管趋严，商家需更加注重产品合规性。

主要趋势方向

1. 秋冬季节（滋润、保湿）

• 趋势核心：滋润、保湿
• 推荐商品：精华液、面霜、面膜、润唇膏、口红、腮红
• 竞争力标准：高保湿、滋润成分（如透明质酸、甘油、蜗牛提取物、维生素E、胶原蛋白等）
• 产品形式：液体、霜状质地
• 标题关键词：精华、滋养、抗污染

2. 纯净美妆（安心、环保）

• 趋势核心：天然成分、安心配方、纯素原料
• 推荐商品：面膜、面霜、唇釉、润唇膏、腮红
• 竞争力标准：无动物成分、无动物实验、不含苯氧乙醇等有害防腐剂
• 产品形式：纯素、矿物质、草本等成分
• 标题关键词：纯素、无动物残忍、纯净、不含防腐剂

3. 养肤彩妆（化妆是护肤的延伸）

• 趋势核心：化妆是护肤的延伸
• 推荐商品：唇釉、口红、腮红、粉底、BB霜、高光、古铜
• 竞争力标准：添加护肤成分，如姜黄素、水杨酸、维生素C等
• 产品形式：带有舒缓、抗污染、抗衰老等功效的彩妆
• 标题关键词：精华、滋养、抗污染

4. 多效合一（便捷、精简）

• 趋势核心：多效合一、便捷上手
• 推荐商品：唇釉、腮红、眉笔、化妆刷、化妆镜
• 竞争力标准：多功能、双头设计、自带刷子等
• 产品形式：唇颊两用膏体、带刷腮红等
• 标题关键词：多功能、双头、带刷、2合1、多合一

5. 趣味美妆（好玩、有趣）

• 趋势核心：有趣、好玩、创意
• 推荐商品：唇釉、腮红、口红
• 竞争力标准：变色效果、凉感、辣感、奇特造型
• 产品形式：棒棒糖、冰淇淋、小熊、糖果等造型
• 标题关键词：凉感、辣感、变色、棒棒糖、可爱熊、冰淇淋、神奇、糖果

6. 圣诞节（家庭送礼、套装礼盒）

• 趋势核心：家庭聚会、礼物/礼盒
• 推荐商品：皮肤护理套装、面霜及乳液、香水、唇釉
• 竞争力标准：高货值、节日元素包装、滋养、抗衰老功效
• 产品形式：礼盒套装、圣诞元素眼影盘
• 标题关键词：圣诞、套、套装、礼物

7. 情人节（情侣送礼、爱的心意）

• 趋势核心：情侣送礼、爱的心意
• 推荐商品：女士香水、男士香水、皮肤护理护肤套装
• 竞争力标准：新颖外观、浪漫元素
• 产品形式：玫瑰、爱心等元素包装
• 标题关键词：情人节、情人、爱、礼物

8. 黑五（高货值囤货）

• 趋势核心：大促狂欢、高货值囤货
• 推荐商品：精华液、真人发套、美容仪
• 竞争力标准：高性价比、大促期间高销量
• 产品形式：高浓度、无胶真人发套、抗衰老精华套装
• 标题关键词：黑五、11.11、高货值

关键信息总结

• 市场增长：全球美妆市场稳定增长，2024年预计收入3634亿美元，线上销售占比19.2%，手机端占比61.3%。
• 中国出口：2024年1-8月美妆出口额169亿美元，年同比+7.5%，高增长类目包括香水、美容设备、护肤和彩妆。
• 合规趋势：国际站合规监管趋严，商家需重视产品合规性，如上传FDA自我声明函、CE认证等。
• 趋势品类型：根据8大趋势方向，推荐不同类目商品，包括滋润保湿类、纯净美妆类、养肤彩妆类、多效合一类、趣味美妆类、圣诞节礼盒类、情人节礼物类、黑五囤货类。
• 产品属性：强调天然成分、环保包装、多功能设计、变色效果、节日元素等。
• 流量扶持：满足要求的爆品可进入冷启孵化，曝光提升7倍以上；加速打爆阶段可获得成交订单所需的合理流量。

爆款定招资源与路径

第一步：进入MA后台-行业定向征品-爆品商机页面

• 选择【爆品定招】类型，提交符合平台要求的商品信息。

第二步：发布定招商品

• 商品需符合平台对图片、款式、属性、价格、服务力等要求，可通过检测球查看是否符合标准。

第三步：利用平台流量扶持

• 冷启孵化：提升商品曝光和点击率，适合新商品试水。
• 加速打爆：针对转化潜力高的商品，进一步提升销量，打造高爆款或超爆款。

总结

下一季美妆行业机会主要集中在8大趋势方向，包括滋润保湿、纯净美妆、养肤彩妆、多效合一、趣味美妆、圣诞节礼盒、情人节礼物和黑五囤货。商家应结合趋势核心，选择符合市场需求的商品，注重产品属性和包装设计，并利用平台提供的流量扶持资源，快速孵化和打造爆款商品。