2025国货美妆消费趋势洞察

国货美妆：

• 市场表现持续增长，2024年市场规模达3931.3万，国产品牌市占率稳超55%。
• 消费主力停留在18-34岁女性群体，一线城市及高线城市消费能量最强；用户偏好明显提升，超过九成的90后女性选择购买国货产品。
• 高性价比以及文化情感联结，是用户偏好国货的核心动力。
  护肤市场：
• 护肤类目出现趋热分化，面膜品类声量增幅最强，精华类目则展现其功能化与科学护理优势。
• 在护肤品类中，珀莱雅、自然堂、谷雨、橘朵等品牌占领头部前四。
• “抗老紧致”、“舒缓修复”、“美白提亮”是三大主要护肤诉求。
• 品牌纷纷挖掘“男士护肤”“中国特色成分”“精细化需求”与“短剧营销”等四大趋势。
  彩妆市场：
• 国货彩妆表现同样亮眼，花知晓、彩棠、橘朵三强持续领跑。
• 品牌积极布局“一物多用”、“赛道深耕”、“妆养合一”三大趋势，其中“多功能彩妆”与“妆养合一”是核心竞争力方向。
• 在社交平台上，通过“情感叙事”与“内容营销”，广泛触达主流消费群体，尤其受到年轻女性用户的喜爱。