2019中国消费者_Mintel_20页_7mb

中国消费者2019年报告总结

核心内容概述

2019年《中国消费者》报告指出，中国消费者正在形成自己的取舍价值观。在经济增速放缓的背景下，消费者对基础品类或创新不足的产品更关注性价比，而对于能够提供全新体验、高质量且符合其价值观的产品和服务，愿意支付溢价。报告涵盖了15个消费品类，重点分析了家用食品、美容及个人护理、旅游度假、休闲娱乐和服装与配饰五大行业。

主要观点

1. 消费支出与增长

• 2018年，中国消费者消费支出总额达到41万亿元人民币，同比增长8.6%，与可支配收入增长幅度基本一致。
• 尽管增速有所放缓，但消费者对未来财务状况仍保持信心。
• 家用食品、服装与配饰、休闲娱乐和旅游度假是消费者消费意愿最强的四大品类。

2. 家用食品

• 2018年家用食品市场销售额达5.87万亿元人民币，同比增长5.8%。
• 消费者更注重健康、便利和营养均衡，未来5年该市场将以5.3%的年均复合增长率增长，至2023年达7.615万亿元人民币。
• 53%的消费者表示在2018年花得更多，与去年比例相近。
• 青年消费者（20-29岁）更倾向于购买营养均衡的早餐产品，愿意为“新鲜现做”支付溢价。

3. 美容及个人护理

• 2018年该品类保持强劲增长，消费者对身心健康和个性化产品的需求增加。
• 未来5年，该市场将以7.0%的年均复合增长率增长，至2023年达9,560亿元人民币。
• 61%的消费者认为防污染护理产品效果难以判断，但对“抗污染”和“节能”宣称较为关注。
• 44%的消费者更关注重点部位彩妆效果，而非整体妆容。

4. 服装与配饰

• 53%的消费者在过去一年增加了在服装与配饰上的支出。
• 20-29岁女性在该品类中花费最多，占比达66%。
• 未来5年，该市场将以6.9%的年均复合增长率增长，至2023年达46,260亿元人民币。
• 消费者更关注品牌与明星的合作，以及KOL（关键意见领袖）的意见。

5. 休闲娱乐

• 2018年休闲娱乐消费支出增长显著，未来5年将以9.0%的年均复合增长率增长，至2023年达3.145万亿元人民币。
• 58%的20-24岁消费者愿意在休闲活动上花费更多，尤其青睐展览、现场表演和音乐节等文化活动。
• 游戏是消费者付费最多的数字娱乐内容，平均花费540元人民币/6个月。

6. 旅游度假

• 2018年旅游度假市场增长最快，未来5年将以12.8%的年均复合增长率增长，至2023年达6.762万亿元人民币。
• 53%的消费者在过去一年花得更多，比去年增长6个百分点。
• 出境游和体验式旅游（如冰雪主题游、热气球旅行）成为增长重点，而国内游仍有较大的升级空间。
• 84%的消费者愿意犒赏自己，旅游度假是他们最愿意增加支出的品类之一。

关键信息

消费者趋势

• 健康与便利：家用食品市场增长动力来自消费者对健康饮食和便利性的追求。
• 个性化与体验：消费者更倾向于个性化产品和多元体验，尤其是年轻群体。
• 情感与自我表达：美容及个人护理、服装与配饰市场反映了消费者对自我形象和情感需求的关注。
• 文化与社交：休闲娱乐和旅游度假市场受到文化活动和社交分享的驱动。

行业挑战与机遇

• 市场竞争加剧：细分品类和渠道裂变丰富了消费选择，也对传统品类构成挑战。
• 品牌创新与本土化：国际品牌需调整竞争策略以适应中国市场，注重产品创新和本土化。
• 数字化与线上渠道：快消时尚、科技与媒体等行业正通过线上渠道寻求增长机会。

报告覆盖的细分品类

分析师团队

• 金乔颖：品类总监，负责美容与个人护理领域。
• 阿芳：研究分析师，专注于食品与饮料。
• 李玉梅：高级研究分析师，研究美容与个人护理趋势。
• 夏月：研究分析师，关注服装与配饰市场。
• 赵鑫宇：初级研究分析师，研究休闲娱乐趋势。
• 赵凌波：研究分析师，关注旅游度假趋势。

报告价值

• 洞察市场趋势：为品牌提供未来5年消费趋势的预测和分析。
• 支持商业决策：帮助企业在市场变化中找到增长机会和潜在挑战。
• 全面覆盖品类：涵盖从食品饮料到科技数码、从零售到旅游等多领域。
• 数据驱动：基于3,000名20-49岁互联网用户的调研数据，提供详实的市场洞察。

总结

2019年《中国消费者》报告揭示了中国消费者在经济放缓背景下的消费行为变化。消费者在基础品类上更看重性价比，而在创新和体验方面则愿意支付溢价。未来五年，家用食品、美容及个人护理、旅游度假、休闲娱乐和服装与配饰市场将继续增长，其增长动力主要来自于健康意识、个性化需求、文化体验和数字化转型。品牌需关注消费者价值观的演变，注重产品创新和市场细分，以在竞争激烈的中国市场中脱颖而出。