2020中国互联网企业出海白皮书-华为+白鲸出海-2020.6-113页_11mb

报告摘要

2020中国互联网企业出海白皮书总结

核心内容

《2020中国互联网企业出海白皮书》由华为与白鲸出海联合发布，旨在为出海企业提供全球移动互联网市场概览、疫情对行业的影响、东南亚市场分析及华为云的解决方案。白皮书共分为七个部分，涵盖人口经济、技术趋势、疫情分析、各细分市场（游戏、社交、音视频、电商、金融科技）及华为云的全球化布局与服务。

主要观点

全球移动互联网市场仍具潜力：全球仍有32亿人未接入互联网，东南亚、南亚等新兴市场仍存在流量红利，但需注意ARPU值低的问题。
疫情对行业影响分化：疫情对不同行业影响不一，部分行业如社交、娱乐和电商因用户行为改变而增长，而依赖线下业务的行业如跨境电商则受到冲击。
东南亚市场潜力巨大：东南亚六国人口年轻、消费意愿强，但各国家市场差异明显，需因地制宜选择。
技术推动行业变革：5G、云计算、AI等技术已成为移动互联网发展的核心驱动力，对游戏、社交、音视频、电商和金融科技等行业有深远影响。
华为云助力出海：华为云提供全球化的云服务、技术解决方案和生态支持，强调网络安全与隐私保护。

关键信息

1. 全球移动互联网市场概览

人口与经济：
- 2019年全球人口77.5亿，其中49.6%为男性，50.4%为女性。
- 东南亚、南亚、东亚为全球人口最多的区域。
- 东南亚六国（印尼、越南、泰国、新加坡、马来西亚、菲律宾）人口结构年轻，消费意愿高。
GDP与人均GDP：
- 美国、中国、日本为全球主要经济体，印度GDP排名上升。
- 东南亚国家人均GDP普遍低于全球平均水平。
网络与智能机：
- 全球移动互联网用户占比49%，未联网用户仍占42%。
- 4G为全球主流，5G增长迅速，预计2025年占20%。
- 三星、苹果为全球主要手机品牌，中国厂商OPPO、华为、vivo紧随其后。

2. 全球移动互联网经济

流量转移：移动互联网流量持续增长，手机用户占主导。
游戏市场：游戏App收入占比72%，休闲类游戏下载量高，重度游戏收入占比大。
非游戏应用：社交、娱乐、电商、金融科技为主要应用类型，其中社交与娱乐用户使用时长占比最高。
云游戏与AI应用：云游戏、VR/AR技术将推动游戏市场发展，AI在社交、内容推荐、内容审核等方面广泛应用。
电商市场：全球电商市场规模持续扩大，移动端占主导，PWA和AI技术提升用户体验。
金融科技：数字支付、线上借贷、财务管理、保险等为主要赛道，AI、大数据和云计算成为关键技术支撑。

3. 疫情对市场的影响

App下载与收入增长：疫情初期，全球App下载量增长20.3%，部分国家如中国、意大利、西班牙、法国、德国等App下载和收入均有显著增长。
细分市场变化：
- 电商：印度下载量增长118%，北美增长，其他地区如中东、欧洲、东南亚下降。
- 视频App：视频会议App下载和DAU大幅增长，印度增长尤为明显。
- 外卖行业：北美和东南亚小幅增长，印度、中东下降。
- 金融行业：部分国家金融App下载增长，但整体面临监管压力。

4. 华为云全球化布局

全球业务：华为云覆盖170多个国家，提供IaaS、PaaS、混合云等服务。
数据中心与网络能力：华为云在多个地区（如中国、东南亚、俄罗斯、西欧等）拥有Tier3+数据中心，服务可用性不低于99.99%。
生态与合作伙伴：华为云拥有28,000家企业业务合作伙伴、2,000多家技术合作伙伴，以及丰富的云服务和解决方案。
安全与合规：华为云通过41项全球合规认证，包括PCI-DSS、CSA STAR等，提供金融级安全服务。

出海策略建议

市场选择：根据企业业务模式，选择适合的市场，尤其关注东南亚、印度、巴西等新兴市场。
技术适配：根据不同国家的网络基础设施和用户习惯，采用适合的App、网页及云服务。
商业化优先：在新兴市场，需考虑商业模式和ARPU值，确保盈利。
本地化运营：在社交、娱乐、金融科技等领域，需结合本地文化、法律及用户行为进行产品本地化。
技术赋能：利用华为云的云服务、AI、5G等技术，提升用户体验、安全性和运营效率。

华为云解决方案

游戏：提供全区服、分区服集中式、跨地域部署方案，支持云游戏、AR/VR等技术。
音视频：支持快视频、VR视频、渲染、转码、直播、点播等服务。
电商：提供电商自动化、PWA技术、AI推荐等解决方案。
金融科技：支持数字支付、AI风控、大数据分析、云计算等。

客户案例

网易游戏不鸣工作室：《战意》在东南亚市场取得成功。
Yeahmobi易点天下：全球化智能营销服务提供商。
最美天气：全球天气预报应用，成功出海。

结论

2020年全球移动互联网市场仍处于增长阶段，尽管疫情对部分行业造成冲击，但也为社交、娱乐和电商等提供了新机遇。东南亚市场因其人口结构和增长潜力成为重点，华为云凭借其全球化布局、技术能力和安全合规体系，为出海企业提供强有力的支持。企业应结合自身优势，选择合适的市场和赛道，注重本地化运营和商业化策略，充分利用技术手段提升竞争力。

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