品牌价值-最有价值和最强大的印度超级联赛品牌的2024年度报告（英）-2024.12-41页_22mb

IPL 2024 品牌年度报告总结

Brand Finance 发布的《2024 年 IPL 品牌年度报告》对印度板球超级联赛（IPL）及其各俱乐部品牌的商业价值进行了系统评估。报告显示，IPL 的整体品牌价值从 2023 年的 107 亿美元增长了 13%，达到 120 亿美元，成为全球体育品牌估值的标杆。

本次评估中，四支俱乐部品牌首次突破 1 亿美元门槛，包括CSK（1.22 亿）、MI（1.19 亿）、KKR（1.09 亿）和 RCB（1.17 亿）。其中，CSK 继续保持最高品牌价值，年增长率达 52%，归功于球员明星效应（9.4/10）和粉丝热情（9.4/10）。SRH 则以 76% 的增长率成为最快上升者，排名第五。

观众数据方面，BARC 统计显示 2024 赛季有 5.1 亿观众观赛，其中 JioCinema 流量超过 1.11 亿。国际观众覆盖广泛，印度、阿联酋、英国和沙特均有显著增长，特别是英国观众对 IPL 的观播率超过国内新兴的“The Hundred”联赛。

战略分析指出，IPL 的成功源于多维驱动：

1. 商业增长：转播权收入和赞助费用激增，2024 赛季单场赞助费约 6000 万美元；
2. 创新体验：年轻化内容和数字互动（如 Dream11 虚拟竞猜平台）强化用户粘性；
3. 人才战略：“desi hitters” 新星崛起与强力主场表现形成独特风格。

对比国际赛事发现，IPL 在创新性、观众互动和球员吸引力上表现突出，尽管在国际化程度和全球覆盖面上仍落后于足球界顶级赛事（如欧冠）。但其通过本土策略（如与 South Asian expatriates 合作）正快速缩小差距。

未来挑战包括：新进联盟队伍（GT、LSG）品牌价值增长乏力；SRH 和 DC 等队伍需应对球迷流失风险；以及年轻一代对商业化元素的接受度。

综上，IPL 从本土试验发展为全球化体育IP，其品牌打造路径为其他体育联盟提供了可持续发展模式。其评估体系依赖于“Brand Strength Index（BSI）”模型，强调粉丝关注度、商业影响力与球员质量的动态结合。