2016年-数据局_易观_中国互联网母婴社区专题研究报告2016_26页_1mb

中国互联网母婴社区市场专题研究报告2016总结

核心内容

中国互联网母婴社区市场在2016年处于高速发展期，随着85后、90后年轻父母成为主力消费群体，他们的消费理念和行为推动了母婴市场的升级。市场不仅涵盖了内容服务、工具服务、电商服务和O2O服务，还通过生态融合和内容营销实现了多元化发展。

主要观点

• 用户消费升级：年轻父母更注重品质和科学育儿，推动母婴市场从信息内容服务向更全面的服务体系发展。
• 市场多元化发展：母婴社区不仅提供知识分享，还延伸至医疗健康、亲子旅游、教育、电商、本地O2O服务等领域，构建母婴生态圈。
• 用户活跃度高：2016年6月，母婴综合社区APP用户人均单日启动次数达11次，使用时长超过100分钟，显示出用户对母婴社区的高度依赖。
• 内容营销与红人经济：通过打造妈妈红人、医生红人等，利用自媒体、直播、社区/社群等渠道进行内容传播，实现内容变现。
• 产品服务升级：面对内容同质化和垃圾信息问题，母婴社区需提升产品调性，创新服务内容，以满足用户日益增长的需求。

关键信息

用户行为分析

• 医疗健康：母婴社区用户对医疗健康高度关注，使用挂号导诊类APP频率高。
• 美食与购物：用户热爱美食，喜欢分享菜谱，对生鲜电商和母婴商品有较高需求。
• 家居与生活服务：母婴用户对家居家装、家政服务等生活服务需求明显。
• 儿童教育：部分用户如妈妈帮用户注重儿童教育和养生保健。

市场竞争格局

• 领先者象限：宝宝树和妈妈网在移动端产品布局、用户规模和业务模式方面表现突出，处于行业领先地位。
• 务实者象限：妈妈帮用户规模增长迅速，移动端流量占比高。
• 新兴品牌：宝宝知道凭借百度资源支持和创新产品服务快速成长，成为重要参与者。
• 老牌转型：摇篮网积极转型，打造线上线下融合的“母婴健康管理”平台。

重点品牌分析

• 宝宝树：构建了涵盖电商、金融保险、医疗健康、教育、旅游等领域的母婴生态圈，形成丰富的产品矩阵。
• 妈妈网：作为母婴网络第一股，积极进行品牌升级、营销升级、电商升级和布局升级，打造综合服务平台。
• 宝宝知道：依托百度资源，提供高质量内容服务，包括问答、专家直播、试用秒杀等，满足用户多维度需求。

商业模式与收入来源

• 业务模式：围绕用户需求，扩展内容服务、工具服务、电商服务、O2O服务等，形成多元化业务布局。
• 收入模式：包括广告收入、增值服务收入、电子商务收入、对商户的服务收入、线下活动收入等。

技术与数据支持

• enfoTech技术：用于监测用户行为，帮助了解数字消费者在智能手机上的使用习惯。
• 用户数据来源：基于易观千帆对12亿累计装机覆盖和2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。

市场发展趋势

• 生态融合：母婴社区作为主要流量入口，整合上下游产业链，提供一站式服务。
• 内容营销升级：加强内容生态建设，实现多渠道多媒介传播，提升用户粘性和内容变现能力。
• 产品服务创新：推动产品服务全面升级，提高用户体验和满意度。

用户规模与活跃度

• 用户规模：2016年6月，母婴综合社区APP用户规模达1,566万。
• 用户活跃度：用户人均单日启动次数约11次，使用时长104.3分钟，显示出高活跃度和粘性。

总结

2016年中国互联网母婴社区市场呈现出快速发展的态势，用户需求推动产品服务和商业模式的不断升级。市场参与者通过整合资源、创新服务、加强内容营销等方式，构建了涵盖多个领域的母婴生态圈，为用户提供了更加全面和个性化的服务。未来，随着二胎政策的推进和用户消费理念的持续提升，母婴社区市场有望进一步扩大和深化。