20161025-易观国际-中国互联网母婴社区市场专题研究报告2016_26页_1mb

中国互联网母婴社区市场专题研究报告2016总结

核心内容概述

本报告聚焦2016年中国互联网母婴社区市场的发展状况，分析其用户行为、产品服务形态、市场竞争格局及未来趋势。随着85后、90后年轻父母成为消费主力，母婴市场呈现出快速升级的趋势，推动互联网母婴社区从内容服务向多元化、生态化发展。

主要观点

• 用户消费升级：年轻父母在孕育观念和消费行为上的升级，推动了母婴市场向高品质、标准化、规范化发展。
• 市场高速发展：2016年6月，中国互联网母婴综合社区APP用户规模达到1,566万，用户活跃度高，人均单日启动次数达11次，使用时长104.3分钟。
• 业务形态多样化：母婴社区不仅提供内容服务，还涵盖工具服务、电商服务、O2O服务、医疗健康、教育、旅游等多个领域。
• 内容营销升级：通过打造妈妈红人、医生红人等，结合自媒体、直播、社区/社群等渠道，实现内容变现和用户粘性提升。
• 生态融合趋势：母婴社区正逐步整合上下游产业链，构建母婴生态圈，实现多领域跨界融合。

关键信息

用户行为特征

• 关注医疗健康：母婴用户对医疗健康高度关注，使用相关挂号导诊类APP比例高。
• 热爱美食与购物：用户对美食社区和购物类APP有较高的使用偏好。
• 重视家居与生活服务：母婴用户对家居家装、家政服务等生活服务需求明显。

主要母婴社区APP用户偏好

美食领域APP用户偏好

市场竞争格局

• 领先者象限：宝宝树、妈妈网在移动端产品布局完善，用户规模行业领先，业务模式不断优化。
• 务实者象限：妈妈帮用户规模增长迅速，移动端流量占比高。
• 新兴力量：宝宝知道凭借百度资源支持和创新服务快速成长。
• 老牌转型：摇篮网积极转型，打造线上线下融合的“母婴健康管理”平台。

产品服务形态

内容服务

• 提供母婴知识、问答、专家在线咨询、医疗健康科普等，形成信息内容服务闭环。

工具服务

• 涵盖产检提醒、宝宝生长曲线测评、疫苗时间表、喂养记录、过敏测试等功能。

电商服务

• 国内高品质母婴产品断层和信任危机促使年轻父母转向跨境购物，母婴电商迅速发展。

O2O服务

• 向教育、医疗健康、亲子旅游、摄影、家政服务等细分领域拓展，构建大母婴O2O生态。

商业模式与变现方式

• 收入模式：包括广告收入、增值服务收入、电子商务收入、对商户的服务收入、线下活动收入等。
• 多元化营收：通过内容营销、用户活跃度提升、电商及本地O2O服务，拓展多种商业变现路径。

未来发展趋势

• 生态融合发展：母婴社区将整合产业链，提供一站式服务。
• 内容营销升级：注重内容质量与多渠道传播，实现内容变现。
• 产品服务升级：应对内容同质化问题，提升产品调性与服务创新。

结语

2016年中国互联网母婴社区市场正处于高速发展期，用户行为与需求不断升级，推动产品与服务形态多元化，形成完整的母婴生态圈。未来，随着二胎政策的全面开放和年轻父母消费理念的转变，母婴社区市场将持续拓展，实现更深层次的生态融合与内容营销创新。