20240220-首创证券-传媒行业简评报告_春节档票房破历史记录_关注头部影片长线票房空间_3页_449kb

2024年春节档票房总结

核心内容

2024年春节档总票房达到80.51亿元，创历史记录。该档期共放映395.4万场，观影人次1.63亿，平均票价49.1元。其中，两部影片票房突破20亿元，前三名分别为《热辣滚烫》（27.24亿元）、《飞驰人生2》（24.04亿元）、《熊出没·逆转时空》（13.92亿元）。尽管票房破纪录，但从可比口径来看，2024年春节档总票房略低于2021年同期，主要由于观影人次减少和平均票价下降。

主要观点

• 优质供给驱动行业景气：2024年春节档期时长延长、影片类型更贴近合家欢场景、预售数据良好，共同推动了票房增长。尽管如此，观众数量和票价仍受出行消费挤出效应影响，与2021年相比有所下滑。

• 票房集中于头部影片：TOP4影片票房占比达98.1%，为2017年以来新高，表明市场对优质内容的偏好显著。部分影片因表现不及预期而撤档，显示出市场筛选机制的强化。

• 头部影片长线票房潜力大：《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》等影片凭借良好的观众口碑，预计在长线票房上仍有增长空间。影片在社交平台引发广泛讨论，有助于持续吸引观众。

关键信息

春节档表现

• 总票房：80.51亿元，破历史记录。
• 总人次：1.63亿，低于2021年可比时段。
• 总场次：395.4万，同比增长48.3%。
• 平均票价：49.1元，同比下降6.1%。

头部影片表现

• 冠军：《热辣滚烫》票房27.24亿元，豆瓣评分8.0。
• 亚军：《飞驰人生2》票房24.04亿元，豆瓣评分7.8。
• 季军：《熊出没·逆转时空》票房13.92亿元。
• 其他影片：部分影片因票房表现不佳而撤档。

行业展望

• 内容供给充足：随着备案数量复苏、库存影片定档、宣发渠道拓宽，预计2024年电影市场供给端将持续保持充足。
• 观影需求释放：内容生态正循环将刺激观影需求，推动行业持续繁荣。
• 重点关注标的：建议关注光线传媒、万达电影、百纳千成、中国电影、横店影视、阅文集团、博纳影业等龙头公司，以及猫眼娱乐等内容平台。

风险提示

• 项目制作周期不确定性
• 必选消费价格波动
• 国内监管政策变化

评级说明

• 投资建议标准：以报告发布后6个月内市场表现为基准，与沪深300指数对比。
• 股票评级标准：
  • 买入：相对沪深300指数涨幅15%以上
  • 增持：相对沪深300指数涨幅5%-15%之间
  • 中性：相对沪深300指数涨幅-5%至5%之间
  • 减持：相对沪深300指数跌幅5%以上
• 行业评级标准：
  • 看好：行业超越整体市场表现
  • 中性：行业与整体市场表现基本持平
  • 看淡：行业弱于整体市场表现

分析师简介

• 王建会：复旦大学金融学硕士，武汉大学金融学学士，2022年加入首创证券，覆盖互联网传媒领域。
• 李甜露：中国人民大学新闻与传播硕士，对外经济贸易大学经济学学士，2014年加入首创证券，覆盖互联网传媒领域。
• 辛迪：中央财经大学经济统计硕士，中央财经大学金融数学学士，2022年加入首创证券，覆盖互联网传媒领域。

分析师声明

本报告反映了分析师独立、客观、公正的研究观点，结论不受第三方影响，分析师对报告内容和观点负责。

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