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三人行传媒集团股份有限公司2025年半年度报告总结

公司基本信息

• 公司代码：605168
• 公司简称：三人行
• 公司全称：三人行传媒集团股份有限公司
• 法定代表人：钱俊冬
• 注册地址：陕西省西安市高新区天谷五路999号美百年科技中心902室
• 办公地址：与注册地址一致
• 联系方式：
  • 董事会秘书：李达
  • 电话：010-57648016
  • 传真：010-57648019
  • 电子信箱：investors@topsrx.com

财务概况

主要会计数据

主要财务指标

非经常性损益

• 非经常性损益总额：17,550,978.64元
• 主要项目：
  • 政府补助：870,062.10元
  • 金融资产公允价值变动损益：20,725,498.68元
  • 其他营业外收入和支出：-1,000,153.75元
  • 所得税影响额：-3,012,869.07元
  • 少数股东权益影响额：-6,726.61元

经营情况分析

报告期内业绩表现

• 归属于上市公司股东的净利润：14,420.70万元，同比增长10.83%
• 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润：12,665.61万元，同比增长4.56%
• 第二季度扣除非经常性损益的净利润：同比增长49.03%，环比增长495.06%
• 资产负债率：由年初41.72%降至35.66%，降幅达6.06个百分点
• 总负债：148,692.11万元，较年初减少22.77%
• 货币资金：749,274,695.77元，同比增长19.96%
• 经营活动产生的现金流量净额：568,659,246.76元，由负转正，同比增加70,877.39万元
• 现金储备：91,927.47万元，同比增长47.18%

主要业务分析

• 主要业务：数字营销服务、场景活动服务、校园媒体营销服务
• 数字营销服务：包括广告投放代理、广告方案策划与执行
• 场景活动服务：涵盖文艺赛事、会展、路演等场景活动策划与执行
• 校园媒体营销服务：覆盖全国31个省的900余所高校，提供多场景传播服务

重点业务进展

• 客户合作：

  • 汽车领域：一汽丰田、一汽奥迪、东风本田、AITO问界系列等
  • 通信领域：中国移动、中国电信等
  • 快消领域：伊利、雪花啤酒、华润饮料等
  • 金融领域：工商银行、建设银行、中国人寿等
  • 互联网领域：京东、科大讯飞等
  • 其他：国家体彩中心、各地文旅部门等

• 技术创新与AI应用：

  • 构建AI全链路营销智能体，实现策略生成、内容创作、智能投放到效果归因的闭环
  • 推出营销AIAgent，实现7×24小时无人值守智能营销
  • 与Deepseek等大模型合作，提升AI内容生成与消费者洞察能力
  • 在贵阳设立全资子公司，拓展数字科技业务

• 战略投资：

  • 与科通技术签署战略合作协议，布局AIDC及算力服务
  • 战略投资的常州瑞华化工工程技术股份有限公司实现高回报，收益率超70%

核心竞争力

1. 技术驱动型营销公司：

   • 深度整合AI技术与营销经验，构建AI营销体系
   • 拥有丰富的案例经验库，支持全链路营销自动化

2. 广泛的媒体资源网络：

   • 拥有线上线下媒体资源，覆盖互联网、线下户外、电视等渠道
   • 与字节跳动、腾讯、新浪、爱奇艺等头部媒体建立合作关系

3. 多元化客户生态体系：

   • 服务客户涵盖电信、金融、快消、互联网、体育等多个领域
   • 建立长期合作关系，形成稳定的客户资源

4. 高素质人才团队：

   • 拥有专业人才，包括行业专家、技术精英、应届毕业生
   • 实施“星辰计划”人才培养体系，提升团队能力

5. 较高知名度的品牌形象：

   • 获得多项行业奖项，如“4A级广告代理公司”荣誉
   • 获得“数字营销类一级广告企业”认证

风险提示

1. 市场竞争加剧：

   • 行业集中度低，技术变化快，需持续满足客户需求

2. 客户集中风险：

   • 主要客户为大型知名企业，若其预算或需求变化，可能影响公司业绩

3. 媒体资源采购价格上涨：

   • 数字媒体集中度高，价格上涨可能影响利润

4. 人才流失风险：

   • 需持续优化薪酬与培训体系，保持人才竞争力

5. 经营业绩季节性波动：

   • 客户采购流程集中在上半年，导致收入季节性波动

6. 综合毛利率下降：

   • 数字营销业务增长，客户行业多样化，可能压缩毛利率

7. 行业政策变化风险：

   • 政策调整可能影响广告主投放行为，进而影响公司业绩

公司治理与环境社会

管理层变动

• 首席财务官陈胜：因个人原因离任
• 财务总监张文菊：被聘任为新任财务总监

利润分配

• 利润分配预案：无

股权激励

• 股权激励计划：无后续进展或披露

环境信息

• 环境信息披露：无

总结

三人行传媒集团股份有限公司在2025年上半年实现了净利润的稳步增长，主要得益于AI技术的深入应用、业务结构的优化以及客户资源的持续拓展。公司积极布局算力服务和AIDC，推动业务转型与创新。尽管面临市场竞争、客户集中、媒体资源价格上涨等风险，公司通过技术升级、人才培养及多元化业务拓展，增强了核心竞争力和抗风险能力。未来，公司将继续推进数字化、智能化转型，强化AI在营销领域的应用，提升整体运营效率与盈利能力。