2017-2017中国女性生理健康白皮书_78页-3mb

中国女性生理健康白皮书总结

核心内容

本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，围绕中国女性生理健康市场现状、生理场景与相关消费、女性消费者画像以及未来发展趋势等方面展开分析，旨在提供全面的数据洞察，助力企业商业决策。

市场现状

1. 健康管理应用用户规模最大

   • 截至2016年底，中国互联网健康医疗用户规模达1.95亿，其中健康管理类应用用户规模最大。
   • 健康管理类APP主要功能为数据记录和资讯分享，缺乏综合性服务平台。

2. 女性生理健康市场潜力巨大

   • 女性生理健康服务市场不断扩展，从生理心理健康延伸至健康管理、两性记录、孕期记录等。
   • 女性对自身健康的关注度提高，推动市场细分化发展。

3. 市场增长与用户行为

   • 女性卫生用品线上消费年增长率保持在30%-40%。
   • 移动端使用趋势逐年上升，远高于平均用户水平。

生理场景与相关消费

1. 女性生理周期知识

   • 女性生理周期通常从出血的第一日开始计算，分为行经期、卵泡期、排卵期和黄体期。
   • 中国女性平均行经期为5.8天，约11.1%存在非正常行经期。

2. 痛经与运动关系

   • 有运动习惯的女性痛经比例比无运动习惯的女性低17.1%，且痛经程度较轻。
   • 痛经常见于行经期，有67.5%的女性认为自己经期不调，但医学定义中仅19.6%存在月经周期不调。

3. 私处护理消费趋势

   • 私处护理产品消费呈“低龄化”趋势，护理液和湿巾为主要品类。
   • 品牌ABC的私处护理液销售额占比高于平均。

4. 女性生理健康APP功能

   • 主要功能集中在数据记录和资讯分享，未形成综合性服务平台。

女性消费者画像

1. 青春美少女（18-22岁）

   • 主要为在校大学生，追求时尚，重视身材和美容。
   • 偏好运动、零食、化妆品等。

2. 未婚白领（23-30岁）

   • 职场女性，关注妇科疾病和健康养生。
   • 偏好购买小饰品、居家布艺、传统滋补品等。

3. 年轻辣妈（25-35岁）

   • 初为人母，关注孕期相关话题。
   • 偏好母婴用品、教育产品、美容护理、家居用品等。

4. 大龄熟女（>35岁）

   • 高消费群体，注重生活品质和进口产品。
   • 偏好美容护肤、高档饰品、咖啡、熏香蜡烛等。

发展与展望

1. 性观念更开放

   • 中国女性情趣用品市场逐步扩大，男女购买比例趋于稳定（6:4）。
   • 女性对成人用品的兴趣增加，不再感到羞耻。

2. 孕妈市场持续增长

   • 未来五年，母婴市场将持续上升，孕妇产品和服务增速显著。
   • 婴童类市场增速放缓，但孕妇相关产品需求进一步释放。

3. 产品科技化趋势

   • 女性生理健康用品向科技化、智能化发展，如可穿戴生育跟踪设备、月经碟、孕妇用贴片传感器等。
   • 新型卫生巾（如超薄、超长款）成为消费蓝海。

4. 垂直电商平台崛起

   • 垂直类电商平台在女性健康领域更具优势，专业性更强。
   • 工具+社区+电商模式成为主流，通过数据分析挖掘用户需求。

医学专业建议

1. 痛经与健康生活方式

   • 痛经与妇科疾病、不良生活习惯及心理因素有关。
   • 建议保持健康的生活方式，适量运动，注意保暖，避免生冷食物。

2. 避孕与健康

   • 67%的女性未采取避孕措施，24岁以下女性更偏好紧急避孕。
   • 建议采用安全套或短效避孕药作为科学避孕方式。

3. 性生活与健康

   • 女性性激素水平在排卵期和卵泡期较高，性生活频率相应增加。
   • 建议关注身体状况，避免在不良情绪下进行性行为。

4. 孕期与健康

   • 孕期症状主要集中在孕早期，如恶心、尿频、呕吐等。
   • 年轻孕妇症状更剧烈，需关注心理健康和身体调理。

数据来源与样本

• 数据基础：基于大姨妈APP 1.2亿用户数据，选取10万活跃用户为样本。
• 时间范围：2016年4月-2017年3月。
• 数据脱敏：为保护隐私和商业机密，所有数据均经过脱敏处理。
• 数据来源：阿里巴巴大数据、友盟+、大姨妈APP官方数据等。

未来趋势

• 市场细分化：女性生理健康市场将进一步细分，产品更个性化、科技化。
• 用户需求多元化：女性对健康、美容、两性、孕期等话题关注度不断提升。
• 电商平台专业化：垂直类电商平台在女性健康领域更具优势，推动市场发展。
• 产品创新：生育跟踪设备、新型卫生巾、智能监测工具等将成为未来消费热点。