2019-07-05_Talking_Data_2018新消费趋势洞察报告_新消费时代开启_消费升级显活力_38页_2mb

新消费时代开启，消费升级显活力

核心内容概述

2018年，中国正步入一个以消费者为核心的新消费时代。消费升级趋势明显，个性化、定制化、品质化、互动体验、便捷高效、绿色健康等理念成为主导。数字化技术与互联网的深度融合，推动了消费模式的创新，改变了传统的消费链条。同时，城镇化发展、居民收入提升、移动智能终端普及，为新消费提供了坚实的基础。在不同消费领域，如餐饮、住宿、旅游、零售等，均呈现出显著的转型与升级趋势。

主要观点

1. 新消费趋势与消费升级

• 个性化与定制化：消费者更追求个性化与定制化产品和服务，推动市场细分与产品创新。
• 品质生活：消费者对品质的追求日益增强，从基础生活向更高层次的精神和文化需求转变。
• 互动体验：借助VR、AR、智能机器人等技术，提升消费场景的互动性与体验感。
• 便捷高效：移动支付、智能家居、共享出行等技术提升了消费效率和便利性。
• 绿色健康：环保、健康理念深入消费行为，推动绿色产品与服务的发展。

2. 数字化技术对消费链条的提升

• 数字化技术广泛应用于生产、物流、售卖、展示等环节，提升了整体效率与体验。
• 物流行业通过自动化、智能调度等技术实现效率提升，社会消费品零售总额持续增长。

3. 移动互联网与消费行为的融合

• 移动智能终端普及，用户每日活跃时长和打开应用数量显著增加，推动消费行为线上化。
• 互联网重塑了消费产业链，线上线下融合成为主流趋势。

关键信息

1. 消费结构升级

• 消费层次变化：从生存型消费向发展型、享受型消费转变。
• 消费理念：品质生活、互动体验、个性定制、便捷高效、绿色健康成为五大核心消费理念。
• 消费数据：2017年全国社会消费品零售总额增速保持平稳，线上零售额占比接近20%。

2. 城镇化与消费基础

• 城镇化率提升2.3倍，城镇居民人均可支配收入增长39.7倍。
• 城镇人口增加为消费市场提供了更广泛的消费群体与更强的消费能力。

3. 新消费模式与平台

• 新零售模式：如盒马鲜生、小象鲜生等，推动产销者、产品、场景关系重构。
• 互联网+餐饮：移动支付普及率近60%，线上订餐成为主流。
• 商旅住宿新业态：民宿短租、特色小镇等满足消费者对个性化、体验感的需求。
• 居住市场升级：改善型居住市场兴起，智能、健康、环保产品受到青睐。

4. 消费群体差异

• 90后：偏好休闲娱乐，消费行为更加多元。
• 70&80后：注重品质与家庭消费，成为主力消费群体。
• 60后：追求健康、舒适与兴趣培养，消费理念逐渐与年轻人趋近。

5. 数据驱动与技术应用

• 数据智能服务商：TalkingData等企业通过大数据与人工智能技术，提供市场洞察与趋势分析。
• 数据应用：包括应用排名、终端指数、微博影响力、公众号排名等，帮助企业精准触达消费者。

新消费在各领域的表现

餐饮行业

• 餐饮市场规模稳步增长，2017年同比增长10.7%。
• 饮品、小吃、特色菜等细分市场加速成长。
• 90后成为餐饮消费主力，带动行业细分与创新。

住宿与旅游

• 民宿短租、特色小镇成为新兴住宿与旅游形式。
• 定制游、品质游、文化体验游兴起，旅游消费更加注重精神满足。

零售与物流

• 新零售模式推动“人货场”关系重构，提升消费体验。
• 物流行业借助数字化技术实现效率提升，社会物流总额稳定增长。

移动终端与用户行为

• 截至2018Q2，中国移动智能终端规模突破15亿台。
• 用户平均每日活跃时长为3.5小时，打开应用数量达19.8款。

数据来源与报告说明

• 数据来源：国家统计局、TalkingData、美团点评、餐饮老板内参、RET睿意德、奥维云网（AVC）等。
• 数据周期：1987年-2018年。
• 概念定义：
  • 月活跃量：预测算法预估出的全平台活跃终端数。
  • 覆盖率：安装过某类应用的设备数量占监测设备总量的比例。

TalkingData的角色

• 数据智能服务商：TalkingData致力于通过数据智能产品与服务，推动企业数字化转型。
• 技术与专利：拥有多项国家专利，开源了Fregata、iView、inMap等项目。
• 国际合作：与MIT媒体实验室、斯坦福人工智能实验室等机构合作，推动技术发展与落地。

总结

2018年的新消费趋势展现出以消费者为中心、技术驱动、线上线下融合、品质与个性化并重的特点。随着数字化技术的深入应用和移动互联网的普及，消费行为和消费理念正在发生深刻变革，推动了多个行业的转型升级。同时，不同消费群体的需求差异，也促使市场细分与服务定制化。TalkingData等企业通过数据智能技术，为消费趋势分析与市场洞察提供了有力支持。