2022-06-30-魔镜洞察-2022年618全面复盘报告_49页_13mb

618活动概要

• 主流平台活动节点：预售期、专场期、正式期。
• 参与商家增多，绿色低碳商品销售增长，新品贡献比例提升。

618期间整体市场表现

• 2022年618全国疫情形势复杂，居民消费受阻，电商平台积极助力企业。
• 天猫平台168个一级类目销售额达2424.7亿元，护肤行业销售额最高，达184.5亿元。
• 居民消费习惯变化：女性为主力消费群体，刚需类产品购买动能较高，囤货行为增多。

618期间细分市场表现

生活电器及厨房电器行业

• 受益于健康观念和科技发展，清洁电器和健康家电表现突出，均价上涨。
• 咖啡机和空气炸锅增长显著。
• 美的稳居品牌榜首，科技品牌份额上升，追觅、石头科技增速领先。

运动户外行业

• 户外服装表现强劲，防晒衣受物理防晒潮流带动。
• 滑板/滑轮与露营装备需求提升，迪卡侬因赛事合作增长显著。
• 运动品牌市场仍由蕉下、李宁等头部品牌主导。

美妆行业

• 618期间美妆行业整体下滑，护肤类目增长2.95%，彩妆下降超13%。
• 日本护肤品牌欧莱雅与国货品牌表现差异明显。

母婴食品及用品行业

• 婴儿奶粉与一次性尿裤虽销售额下降，但布尿裤增速达238%，环保理念增强。
• 新锐品牌babycare与十月结晶增长迅速。

保健食品饮料行业

• 海外膳食补充品与速溶咖啡成为热点。
• 国潮咖啡品牌和垂直护肤品牌增速高。

鞋服行业

• 女装整体表现强劲，国货品牌李宁、安踏增长亮眼。
• 大码女装与板鞋细分市场增长显著。

618期间明星品牌表现

溪木源——护肤行业高增长品牌

• 618期间总销售额达1.4亿，山茶花水乳套装热卖。
• 主要增长驱动：自有研发、Z世代定位、多渠道营销。

蕉下——户外品牌

• 推出防晒衣等明星产品，618期间销售额达1.9亿。
• 核心策略：场景化定位、日系轻奢风格、垂直品类运营。