新消费品牌线上商业价值50强榜单_26页_9mb

新消费品牌线上商业价值分析总结

核心内容

「Morketing研究院」发布了2021年7月中国新消费品牌线上商业价值50强榜单，并构建了新消费品牌线上商业价值分析矩阵，从品牌声量表现（X轴）和商业价值变现能力（Y轴）两个维度评估品牌表现。该矩阵结合融资力度、线上渠道销量、媒体曝光指标等参数，旨在反映新消费品牌在商业价值和品牌曝光方面的差距。

主要观点

• 整体趋势：2021年6月，新消费品牌库中投融资事件达32起，新入品牌共18个。整体来看，尚未出现真正意义上的全局“强势品牌”，多数品牌仍处于沉默区或潜力区。
• 榜单表现：2021年7月TOP50榜单中，美业赛道占比超五成（56%），是表现最强的赛道。元气森林、Colorkey、Babycare位列全局前三，分别代表食饮、美业、生活赛道的头部品牌。
• 品牌动态：部分品牌如喜茶、蜜雪冰城、蕉内、AOEO等从沉默区向潜力区、调整区迈进，展现出较强的线上商业价值增长潜力。

关键信息

一、矩阵图说明

• 潜力区：商业价值变现能力良好，但品牌曝光相对弱势；
• 强势区：具备较强的商业价值变现能力和品牌曝光水平；
• 沉默区：融资和线上销售表现较弱，需尽快突围；
• 调整区：品牌曝光表现较强，但后续走向取决于营销效果。

二、数据范围与来源

• 数据范围：2021年6月线上部分电商渠道销售额、1年内融资额、渠道投放数据；
• 数据来源：App Growing × CC数据 × Marketing 算法模型；
• 品牌范围：2020年7月-2021年6月期间获得任意轮融资的、主要提供实体产品（非服务类）的中国新消费品牌，不含上市公司，且必须包含线上（电商）购买渠道。

三、赛道划分说明

• 三大赛道：食饮类、美业类、生活类；
• 细分赛道：
  • 食饮类：健康食品、酒、饮料、咖啡、方便食品/调味品、休闲食品；
  • 美业类：美妆个护、服装/配饰；
  • 生活类：母婴、宠物、小家电、潮流生活。

四、7月榜单更新说明

• 指标维度增加：新增“京东渠道销售额”数据，提供更全面的商业价值变现能力参考；
• 赛道划分调整：将“服装/饰品”细分赛道由生活类调整至美业类；
• 品牌清洗：剔除已上市品牌、外资品牌及无线上电商渠道的品牌。

50强榜单品牌分析

赛道分析

1. 食饮赛道

• 投融资情况：2021年6月投融资事件达20起，新入品牌包括爱视小爱浆、醉鹅娘等；
• 品牌表现：
  • 元气森林：线上曝光能力最强，商业变现能力仅次于卫龙；
  • 喜茶：商业变现能力大幅增长，进入全局第三；
  • 蜜雪冰城：品牌曝光能力显著提升，带动线上销售；
• 投放渠道：巨量引擎/千川（39.52%）、微博粉丝通（14.52%）、淘宝Tanx（13.91%）等为主要渠道，侧重强内容广告投放。

2. 美业赛道

• 投融资情况：2021年6月投融资事件共5起，新入品牌包括INTO YOU、茵菲斯inFace等；
• 品牌表现：
  • Colorkey：首次进入强势区，成为本月最强品牌；
  • 花西子：连续三月保持品牌曝光能力首位；
  • 左点、参半、DearBOYfriend：曝光能力提升，逐步进入调整区；
• 投放渠道：巨量引擎/千川（51.26%）、淘宝Tanx（19.12%）、腾讯广告（12.57%）为主要渠道，侧重KOL营销和垂类兴趣社媒。

3. 生活赛道

• 投融资情况：2021年6月投融资事件共7起，新入品牌包括毛绒派、CASETiFY等；
• 品牌表现：
  • Babycare：保持生活赛道唯一强势品牌；
  • 红色小象：品牌曝光能力仅次于Babycare，变现能力排第四；
  • 布鲁可、宠幸：变现能力较强，但品牌曝光不足；
• 投放渠道：巨量引擎/千川（40.56%）、腾讯广告（20.45%）、京东直投（18.43%）为主要渠道，侧重强内容广告和京东渠道。

数据说明

• X轴：品牌声量表现，数据来源为2021年6月品牌各渠道投放数量与投放时长；
• Y轴：商业价值变现能力，数据来源为2021年6月线上部分渠道销售额、2020年7月-2021年6月品牌融资额；
• 全局投放渠道：巨量引擎/千川（48.45%）、淘宝Tanx（16.92%）、腾讯广告（12.89%）、微博粉丝通（6.77%）、京东直投（4.81%）。

总结

2021年7月，新消费品牌在线上商业价值方面呈现分化趋势，美业赛道表现最强，Colorkey成为本月最强品牌，元气森林、Babycare、花西子则稳居全局前三。整体来看，巨量引擎/千川仍是新消费品牌最热衷的投放渠道，KOL营销、垂类兴趣社媒成为品牌提升曝光和转化的重要手段。部分品牌如AOEO、蕉内、永璞咖啡在融资和销售方面表现亮眼，未来成长空间较大。