新消费品牌线上商业价值50强榜单-Morketing研究院-2021.7-26页_1mb

新消费品牌线上商业价值分析总结

核心内容概述

本报告由「Morketing研究院」发布，聚焦2021年7月中国新消费品牌的线上商业价值表现。报告基于品牌融资力度、线上渠道销量及媒体曝光数据，构建了一个反映品牌线上商业价值的分析矩阵，并发布了新消费品牌线上商业价值50强榜单。报告还对三大主要赛道（食饮、美业、生活）进行了详细分析，涵盖各赛道品牌表现、投放渠道构成及未来发展趋势。

主要观点

• 品牌评估体系：通过融资额、线上销售额及投放数据综合评估品牌线上商业价值，分为潜力区、强势区、沉默区和调整区四个区域。
• 榜单表现：2021年7月TOP50榜单中，美业赛道占比超五成（56%），成为最强势的赛道；元气森林、Colorkey、Babycare 分列全局前三名。
• 品牌动态：部分品牌如喜茶、蜜雪冰城、AOEO、Bananain蕉内等从沉默区或潜力区向强势区迈进，显示出良好的增长态势。
• 投放渠道变化：618期间，新消费品牌投放策略转向强内容广告，主要集中在巨量引擎/千川、淘宝Tanx、腾讯广告等平台，小红书、微博等KOL营销渠道也有所提升。
• 赛道表现：
  • 食饮赛道：元气森林、喜茶、卫龙等品牌表现突出，整体轴距拉长，更多品牌回归沉默区。
  • 美业赛道：Colorkey成为新晋强势品牌，美妆个护仍为占比最高的细分赛道。
  • 生活赛道：Babycare为唯一强势品牌，其他品牌如红色小象、宠幸等表现各异，整体提升空间较大。

关键信息

一、品牌评估矩阵说明

• 潜力区：商业变现能力良好，但品牌曝光较弱，需加强品牌建设。
• 强势区：兼具商业变现能力和品牌曝光，是市场中表现最突出的品牌。
• 沉默区：融资及销售表现较弱，需尽快突破。
• 调整区：品牌曝光较强，但后续发展取决于营销效果。

二、数据来源与统计范围

• 数据来源：App Growing、CC数据、人工采集、Marketing算法模型。
• 统计范围：
  • 品牌需为中国新消费品牌，且未上市。
  • 品牌需有线上电商购买渠道。
  • 数据涵盖2021年6月线上销售额、1年内融资额、渠道投放数据。

三、榜单构成与品牌表现

• TOP50榜单：
  • 包括AOEO、Bananain蕉内、永璞咖啡、自然之名、好望水、茶小空等新入品牌。
  • 元气森林稳居食饮赛道最强品牌，Colorkey成为美业赛道新晋强势品牌。
  • 蜜雪冰城因宣传曲出圈，带动品牌曝光和线上销售额增长。

四、各赛道详细分析

1. 食饮赛道

• 投融资事件：20起，新入品牌包括爱视小爱浆、醉鹅娘、水獭吨吨等。
• 全局表现：轴距拉长，更多品牌回归沉默区。
• 主要品牌：
  • 元气森林：线上曝光能力最强，商业变现能力仅次于卫龙。
  • 喜茶：商业变现能力显著提升，跃至全局第三。
  • 蜜雪冰城：品牌曝光能力提升，带动线上销售额增长。
• 投放渠道：巨量引擎/千川（39.52%）、微博粉丝通（14.52%）、淘宝Tanx（13.91%）。

2. 美业赛道

• 投融资事件：5起，新入品牌包括INTO YOU、茵菲斯inFace、SoulSense等。
• 全局表现：整体商业变现和品牌曝光能力大幅提升。
• 主要品牌：
  • Colorkey：首次进入强势区，成为美业赛道最强品牌。
  • 花西子：持续保持品牌曝光首位。
  • 左点、参半、DearBOYfriend亲爱男友、AOEO、半亩花田：均从沉默区或潜力区向调整区迈进。
• 投放渠道：巨量引擎/千川（51.26%）、淘宝Tanx（19.12%）、腾讯广告（12.57%）。

3. 生活赛道

• 投融资事件：7起，新入品牌包括毛绒派、CASETiFY、云麦、半日闲等。
• 全局表现：Babycare为唯一强势品牌，其他品牌如红色小象、宠幸表现各异。
• 主要品牌：
  • Babycare：保持生活赛道最强品牌地位。
  • 红色小象：商业曝光能力次于Babycare，变现能力排第四。
  • 宠幸：由沉默区进入潜力区。
• 投放渠道：巨量引擎/千川（40.56%）、腾讯广告（20.45%）、京东直投（18.43%）。

投放渠道构成

• 主要投放渠道：巨量引擎/千川（48.45%）、淘宝Tanx（16.92%）、腾讯广告（12.89%）、微博粉丝通（6.77%）、京东直投（4.81%）。
• 618期间策略变化：
  • 投放数量环比提升15.29%。
  • 巨量引擎/千川占比提升8.13%，腾讯广告提升8.38%。
  • 投放策略从关键词排名、人群定向转向开屏广告、信息流广告等强内容形式。

未来趋势与建议

• 品牌突围：部分新消费品牌如AOEO、Bananain蕉内、永璞咖啡等通过内容营销、精准投放、产品创新等方式实现突围。
• 关注KOL与社媒：小红书、微博等KOL营销渠道在618期间投放占比上升，建议品牌加强在这些平台的布局。
• 赛道差异：美业赛道整体表现最强，生活赛道仍有较大提升空间，食饮赛道需关注品牌曝光与商业变现的平衡。

参考文献

1. 36氪：AOEO获红杉老虎过亿元A轮融资。
2. CENR中国企业报道：蕉内向生活方式品牌跨越。
3. 投资界：永璞咖啡完成超5000万元A+轮融资。
4. 界面：自然之名和EVM母公司获千万融资。
5. 投资界：功能性护肤品第一股诞生，飞利浦家电花落高瓴，龙珠资本完成近50亿元第二期基金募资。

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  • App Growing：专业移动广告情报分析平台，覆盖游戏、金融、教育等28个行业。
  • CC数据：专注社媒营销情报分析，提供抖音、快手、微博、B站、小红书等平台的营销数据监测与分析服务。

总结

2021年7月，新消费品牌线上商业价值分析矩阵显示，美业赛道整体表现最强，Colorkey成为新晋强势品牌；食饮赛道中，元气森林、喜茶、卫龙表现突出；生活赛道中，Babycare仍为唯一强势品牌。品牌整体向内容营销、强曝光渠道倾斜，未来增长潜力与市场表现值得关注。