2017年-数据局_艾瑞咨询：2017年中国游戏直播行业研究报告_46页_3mb

中国游戏直播市场研究报告总结

核心内容

2017年，中国游戏直播市场进入冷静与成熟的阶段，行业开始向精细化运营和内容多样化发展。市场增长速度放缓，但整体规模持续扩大，预计2018年将超过30亿元人民币。随着移动电竞的崛起，游戏直播内容和用户群体均向移动端迁移，用户使用移动设备观看直播的比例超过60%。同时，品牌主开始重视游戏直播平台的营销价值，通过赛事赞助和内容植入实现品牌曝光与用户互动。

主要观点

• 市场发展阶段：2017年是中国游戏直播市场进入成熟期的开始，市场趋于理性，平台开始注重盈利模式。
• 平台发展趋势：直播平台竞争进入下半场，平台向移动端发展，内容差异化成为关键，秀场化和增值服务化趋势明显。
• 内容发展趋势：PGC（专业生成内容）成为主流，赛事与泛娱乐综艺内容并重，移动电竞成为新的内容焦点，观赏性与可玩性俱佳的新游受到欢迎。
• 主播发展趋势：主播签约门槛提升，平台更倾向于签约表现突出的主播，主播收入与礼物数量挂钩，主播开始与经纪公司合作，提升个人品牌影响力。
• 用户发展趋势：用户以男性为主，年龄集中在30岁以下，用户主要通过赠送道具进行打赏，付费意愿较低。用户观看直播多集中在晚上，以赛事直播为主，同时对原创综艺节目表现出较高兴趣。
• 产业链完善：产业链日趋成熟，内容提供商、平台、主播、用户及品牌主形成完整的生态链。

关键信息

市场规模

• 2017年游戏直播市场规模预计在2018年超过30亿元人民币，增长率达19.1%。
• 市场包括游戏直播平台及游戏内直播带来的增值服务、广告、会员订阅等。

用户画像

• 性别分布：男性用户为主，占比约69.6%。
• 年龄分布：以30岁以下用户为主，尤其是青少年。
• 地域分布：用户主要集中在内地省份。
• 经济水平：个人月收入主要集中在3000-8000元之间，家庭收入也以中等水平为主。
• 观看习惯：用户主要通过移动端观看直播，观看时间集中在晚上18点至凌晨，观看频次高，接近一半的用户每天观看。

主播与平台关系

• 各平台TOP1000主播占据80%的收入，头部主播获得高额合约，但签约门槛提升。
• 主播收入与礼物数量挂钩，平台通过秀场化运营提高变现能力。

内容与营销

• PGC内容：平台开始重视自制节目，如综艺、脱口秀等，提升内容质量与用户粘性。
• 赛事版权：赛事版权成为平台吸引用户的重要手段，用户因赛事版权而跨平台观赛。
• 品牌赞助：品牌主通过赛事赞助和内容植入实现营销目标，如哈尔滨啤酒的“一起哈啤”案例。

企业案例

• 熊猫直播：坚持精品化路线，推出《Panda Kill》等自制节目，联动上下游资源，举办自有赛事，提升用户粘性。
• 狮吼直播：专注于移动游戏直播，注重UGC内容生态，利用机器学习实现精准流量导入，推动用户开播。
• 触手直播：提供主播“带飞”服务，注重用户体验，拥有较强的用户互动能力。
• 龙珠直播：由苏宁文创收购，覆盖电竞产业链，强化赛事版权与品牌合作。
• 香蕉计划：制作高质量泛娱乐节目，与各大直播平台合作，拓展海外市场。

结论

2017年中国游戏直播市场在经历快速增长后，逐步进入理性发展阶段，平台竞争更加激烈，内容与用户需求更加多元化。随着移动端的普及与用户习惯的转变，市场进一步向移动化、内容化、品牌化发展。未来，游戏直播行业将更加注重内容质量、主播培养和平台盈利模式的创新，推动行业向更高层次发展。