2017年-数据局_易观：中国游戏直播市场年度综合分析2017_31页_4mb

中国游戏直播市场年度综合分析（2017）

核心内容概述

2017年，中国游戏直播市场处于高速发展期，受益于政策利好、技术进步和用户需求增长。市场呈现出泛娱乐化趋势，游戏直播平台逐渐向综合娱乐内容扩展，同时移动电竞直播成为新的增长点。市场中，头部平台如斗鱼、虎牙、熊猫直播等占据主导地位，但面临政策收紧、用户粘性不足、平台竞争加剧等问题。

主要观点与关键信息

1. 市场现状

• 宏观环境利好：2016年国家出台多项政策规范直播市场，推动行业良性发展。
• 用户规模庞大：2016年全年游戏直播平台移动端活跃用户数达9436.4万人，日均活跃用户达894.9万人。
• 泛娱乐化趋势：游戏直播平台开始拓展内容，涵盖游戏、户外、秀场、自制内容等，形成泛娱乐直播生态。
• 移动电竞崛起：移动游戏市场增长迅速，带动移动电竞直播发展，成为市场新焦点。

2. 市场发展模型

• AMC模型：游戏直播市场处于高速发展期，竞争格局趋于稳定，平台开始向泛娱乐转型。
• 用户行为特征：
  • 用户具有“尝新”特点，使用习惯逐渐形成。
  • 男性用户为主，主要集中在东部沿海地区。
  • 用户偏好社交和娱乐类应用，如短视频、音乐、K歌等。

3. 平台分析

• 斗鱼直播：市场占有率高，以游戏直播为主，同时拓展泛娱乐内容。
• 虎牙直播：拥有大量用户基础，依托优质内容和主播资源保持竞争力。
• 熊猫直播：积极打造泛娱乐生态，融合游戏与综艺内容，提升用户粘性。
• 战旗直播：以自制内容为核心，尝试跨界发展，增强平台IP。
• 狮吼直播：专注于移动电竞，快速切入电竞产业，推动移动电竞直播发展。

4. 市场趋势

• 政策收紧：政府出台多项监管政策，提升市场门槛，中小平台面临挑战。
• 资本理性化：融资活动减少，资本更倾向于支持具备优质内容和强大资源的平台。
• 技术驱动体验提升：VR、AR、三连麦等技术逐渐成熟，改善直播体验。
• 用户粘性低：用户忠诚度不高，平台需通过明星、赛事等内容吸引用户。
• 竞争由明转暗：平台间竞争方式更加隐蔽，如挖角主播、水军、钓鱼运营等。

关键数据与图表说明

用户数据

• 2016年Q4移动端活跃用户数：9436.4万人。
• 2016年Q4日均活跃用户数：894.9万人。
• 用户地域分布：
  • 超一线城市：9.03%
  • 一线城市：36.97%
  • 二线城市：21.17%
  • 三线城市：21.75%

融资情况

移动电竞直播发展

• 移动游戏市场：2016年市场规模超过客户端游戏，成为第一大游戏市场。
• 移动电竞市场规模：达到136亿元人民币，未来仍具增长潜力。
• 移动游戏活跃用户TOP15：

  名次	游戏名称	活跃人数（万）
  1	王者荣耀	6536.25
  2	开心消消乐	5558.50
  3	贪吃蛇大作战	3213.68
  4	球球大作战	2682.91
  5	欢乐斗地主	2324.32
  6	我的世界	1377.75
  7	JJ斗地主	1090.70
  8	地铁跑酷	1073.11
  9	部落冲突	1066.82
  10	穿越火线	1053.97
  11	天天爱消除	1024.18
  12	天天酷跑	1019.73
  13	奇迹暖暖	1008.04
  14	神庙逃亡	1001.21
  15	节奏大师	994.63

技术发展预测

• 2016-2019年中国沉浸式虚拟现实市场规模预测：预计到2020年市场规模将突破1187亿元。
• 技术应用：VR、AR等技术提升直播体验，推动市场增长。

市场挑战与机遇

挑战

• 平台人气造假：多数平台依赖机器人粉丝提升数据，影响市场真实性。
• 用户粘性低：用户忠诚度不高，平台需持续提供优质内容吸引用户。
• 竞争激烈：平台间竞争由明转暗，中小平台面临生存压力。
• 政策监管：政府加强内容管理，提高市场准入门槛。

机遇

• 泛娱乐化趋势：平台通过内容多元化提升用户粘性。
• 移动电竞崛起：移动游戏带动移动电竞直播，形成独立市场。
• 技术革新：VR、AR等新技术提升用户体验，推动市场发展。
• 资本理性化：资本更关注平台的运营能力和内容质量，推动市场整合。

总结

2017年中国游戏直播市场在政策、技术和用户需求的推动下，呈现出高速发展态势。泛娱乐化趋势明显，平台向综合娱乐内容扩展，同时移动电竞成为新的增长点。尽管面临用户粘性低、人气造假、政策收紧等挑战，但市场仍具巨大潜力。未来，随着资本趋于理性，技术不断成熟，游戏直播市场将进入更加规范和高质量的发展阶段，强者愈强、弱者愈弱的趋势或将持续。