2017年-艾瑞咨询_2017年中国游戏直播行业研究报告_46页_3mb

中国游戏直播市场研究报告（2017年）总结

核心内容

2017年，中国游戏直播市场进入相对冷静的阶段，行业开始从高速增长转向精细化运营。市场规模预计在2018年将超过30亿元人民币，增长速度维持在19.1%。市场格局逐渐清晰，头部平台保持领先，同时新兴平台在移动端快速崛起，推动行业向移动化发展。用户行为也逐渐从“狂热”转向“理性”，观看设备以移动端为主，用户观看时间集中在晚上至凌晨，且付费意愿较低，主要以赠送道具和私下转账为主。

主要观点

市场发展阶段

• 2013年之前：萌芽期，直播平台开始独立运营，国家政策推动网络速度提升。
• 2013-2014年：增长期，资本涌入，平台竞争加剧，移动电竞开始兴起。
• 2015-2016年：爆发期，PGC内容兴起，平台进入盈利模式探索阶段。
• 2017年至今：成熟期，市场趋于理性，平台盈利需求增强，内容与用户运营更精细化。

市场趋势

• 平台竞争：平台数量减少，内容差异化竞争加剧，秀场化与增值服务成为主要方向。
• 移动端崛起：移动端成为用户观看直播的主要渠道，超过60%用户选择移动端。
• 内容多元化：PGC内容成为平台重要组成部分，赛事直播与泛娱乐综艺并重。
• 主播生态：主播签约门槛提高，头部主播成为平台盈利核心，同时平台重视UGC内容生态。
• 用户行为：用户以男性为主，年龄集中在30岁以下，观看直播成为休闲娱乐方式，付费意愿较低，但赠送道具和私下转账行为普遍。

关键信息

市场规模

• 预计2018年市场规模将超过30亿元人民币。
• 2017年市场整体趋于理性，平台开始注重盈利。

用户画像

• 性别：以男性为主。
• 年龄：30岁以下用户占主导。
• 地域：用户主要分布在内地省份。
• 经济水平：个人月收入集中在3000-8000元档，家庭收入也以中等水平为主。
• 观看设备：移动端成为主流，占比超过60%。
• 观看时间：集中在晚上18点至凌晨。
• 付费行为：免费打赏为主，赠送道具占比67.8%，私下转账占比46.6%，付费打赏仅24%。

主播发展趋势

• 主播签约门槛提升，头部主播成为平台核心资源。
• 主播收入与礼物数量挂钩，平台开始重视主播的变现能力。
• 主播通过经纪公司进行包装，提升人气与收入。

内容发展趋势

• 移动电竞成为新热点，赛事与综艺内容并重。
• 平台推出更多PGC节目，如《Panda Kill》、《Hello 女神》等。
• 新兴游戏因其观赏性与互动性受到欢迎，如《绝地求生》、《H1Z1》等。
• 弹幕与互动成为直播内容的重要组成部分。

平台发展趋势

• 平台向移动端发展，提升移动端体验。
• 平台开始注重用户留存与转化，通过互动玩法、社群运营等方式增强用户粘性。
• 平台引入外部资源，与厂商、媒体等合作，拓展内容与用户群。

赛事与品牌营销

• 赛事版权对用户跨平台观看具有吸引力，70%用户因赛事版权而转移。
• 品牌赞助赛事内容效果显著，75%用户对赛事赞助商有印象。
• 品牌主开始打造完整的数字营销方案，实现从主播电商到品牌传播的转变。

企业案例

• 熊猫直播：以精品内容为核心，推出《Panda Kill》等综艺，提升平台影响力。
• 触手直播：专注于移动端，提供“带飞”服务与IM工具，构建用户闭环。
• 狮吼直播：注重UGC内容生态，推动用户开播，打造长尾内容。
• 龙珠直播：由苏宁文创收购，强化赛事版权与产业链整合，拓展体育内容。

结构总结

平台发展趋势

• 竞争持续，平台进入精细化运营阶段。
• 平台向移动端发展，提升移动端体验。
• 引入增值服务，如会员订阅、无广告直播等。
• 平台开始秀场化运营，主播收入与礼物数量挂钩。

内容发展趋势

• 移动电竞成为内容焦点，赛事与综艺并重。
• PGC内容成为平台内容的重要组成部分，提升内容质量与吸引力。
• 新兴游戏因高观赏性与互动性受到欢迎，推动平台内容创新。

用户趋势

• 用户向移动端迁移，观看设备以移动端为主。
• 用户观看时间集中在晚上至凌晨。
• 付费意愿较低，赠送道具为主，私下转账行为普遍。
• 用户通过原创综艺节目关注新主播，提升主播人气。
• 品牌代言产品接受度较低，用户购买意愿主要基于需求。

主播趋势

• 主播签约门槛提升，头部主播成为平台核心资源。
• 主播收入与礼物数量挂钩，平台注重主播的变现能力。
• 主播通过经纪公司进行包装，提升影响力与收入。

市场预测

• 预计2018年市场规模将超过30亿元人民币。
• 市场趋于理性，平台盈利模式逐步完善。
• 移动电竞与新兴端游内容将成为未来增长点。

结论

2017年，中国游戏直播市场进入成熟阶段，市场格局趋于稳定，平台运营更加精细化，内容更加多元化。移动端成为用户观看直播的主要渠道，用户行为逐渐理性，付费意愿较低，但互动与打赏行为仍活跃。平台与内容提供商通过赛事、综艺等PGC内容提升吸引力，同时通过主播包装与变现手段增强盈利能力。整体来看，行业进入洗牌期，未来将更加注重内容质量、用户体验与商业化能力。