2017年中国游戏直播市场研究报告_44页_2mb

中国游戏直播市场研究报告总结

核心内容概述

中国游戏直播市场自2013年起经历了萌芽期、增长期、爆发期，2017年进入成熟期。市场在经历了初期的快速扩张后，逐渐趋于冷静，进入精细化运营阶段。2017年市场规模预计将达到28.3亿元，增长率为19.1%，并预计2018年将超过30亿元。市场主要由游戏直播平台、内容提供商、主播、用户等构成，形成了完整的产业链。

主要观点

• 市场发展阶段：2013年之前为萌芽期，2013-2014年为增长期，2015-2016年为爆发期，2017年至今为成熟期。
• 平台发展趋势：直播平台进入下半场竞争，市场趋于冷静，平台开始注重精细化运营，推出会员增值服务，如无广告、高画质直播等。平台向移动端发展，移动端成为用户观看直播的主要渠道。
• 内容发展趋势：PGC（专业生成内容）成为直播平台的重要内容形式，移动电竞成为新的内容热点，赛事与泛娱乐综艺节目并重。
• 主播发展趋势：主播签约门槛提升，主播收入与礼物数量挂钩，头部主播更受关注，主播与平台形成共生关系。
• 用户发展趋势：用户主要集中在男性、青少年，收入集中在3000-8000元档，移动端使用率超过60%，付费打赏意愿较低，赠送道具为主要打赏方式。
• 产业链完善：产业链包括内容制作、赛事版权、主播培养、平台运营、广告与增值服务等，头部厂商占据主导地位。

关键信息

市场规模与增长

• 2016年市场规模达28.3亿元，增长率为19.1%。
• 预计2018年市场规模将超过30亿元。

用户画像

• 性别：男性用户为主。
• 年龄：集中在30岁以下，青少年为主力用户。
• 地域：用户主要分布在内地省份。
• 学历与职业：以本科学生为主，职业分布较为广泛。
• 收入：个人月收入主要集中在3000-8000元档，家庭收入分布也主要集中在中等水平。
• 观看设备：移动端使用率最高，占比59.7%；电脑和平板分别占比23.6%和9.7%。
• 观看内容：端游电竞内容仍占主导，移动电竞内容迅速增长，主机游戏内容也受到关注。
• 观看时间：集中在晚上18点至凌晨。

主播与平台互动

• 主播收入与礼物数量挂钩，头部主播更受关注。
• 平台通过PGC内容提升吸引力，引入娱乐综艺与无主IP节目内容。
• 主播与平台形成共生关系，平台通过签约、培养、包装等方式提升主播人气。

内容营销

• 游戏直播平台逐步从主播电商转向品牌宣传，打造完整的Digital Plan。
• “一起哈啤”是品牌植入直播内容的成功案例，通过赛事赞助与节目合作实现高传播效果。

平台案例

• 熊猫直播：注重精品化内容，推出《Panda Kill》等综艺节目，举办赛事并建立主播发展路径。
• 狮吼直播：专注于移动游戏直播，关注UGC内容生态，推动用户开播，提供精准流量导入。
• 触手直播：以用户体验为核心，提供“带飞”服务，发展移动端直播体验。
• 龙珠直播：由苏宁文创全资收购，强化电竞产业链覆盖，拓展体育板块。

总结

游戏直播行业在2017年进入成熟阶段，市场趋于冷静，平台进入精细化运营。移动端成为主要观看渠道，内容以PGC为主，赛事与泛娱乐节目并重。主播签约门槛提升，平台通过多种方式提升主播收入与影响力。用户以男性青少年为主，收入集中在中等水平，付费意愿较低，赠送道具为主要打赏方式。平台与内容提供商合作，推动内容多样化与高质量。品牌通过赛事赞助与节目植入实现有效营销，如“一起哈啤”案例。头部直播平台如熊猫、狮吼、触手和龙珠在市场中占据主导地位，推动行业持续发展。