20211206-艾瑞股份-中国眼镜镜片行业白皮书_44页_2mb

中国眼镜镜片行业白皮书总结

核心内容概览

中国眼镜镜片行业在疫情后迅速恢复，2020年市场规模基本持平，超过800亿元，其中镜片市场规模达308亿元。未来3-5年，镜片市场将保持中高速增长，预计2024年突破400亿元。行业集中度持续提升，国际品牌仍占优势，但本土品牌如万新、明月等正逐步崛起。

主要观点

1. 市场恢复与增长

   • 疫情后眼镜市场快速复苏，镜片作为核心功能部件，市场需求稳定增长。
   • 2024年镜片市场规模预计突破400亿元，眼镜整体市场规模将突破1000亿元。

2. 行业竞争格局

   • 行业集中度高，头部企业销售额占85%。
   • 国际品牌如依视路、卡尔蔡司占据前两位，万新、明月分列第三、第四。
   • 销售量分布更分散，万新、明月销量领先，中小企业贡献32%的销量。

3. 消费者行为与需求

   • 连锁眼镜零售店仍是首选，但医院眼科、视光中心等专业渠道占比上升，超20%。
   • 消费者更关注镜片的功能性，如防蓝光、近视防控等，超过改善视力需求。
   • 大部分消费者拥有1-2副眼镜，近七成更换频率超过1.5年。
   • 消费者对眼镜价格的预期与实际花费基本一致，但对性价比仍有不满。

4. 行业发展趋势

   • 线上零售成为重要发展方向，线上线下一体化模式逐步形成。
   • 功能性镜片需求旺盛，未来有望占据主导地位。
   • 国货品牌迎来发展机遇，需加强市场教育，消除“暴利”认知误区。

5. 行业挑战与机遇

   • 行业存在“暴利”认知误区，需通过提升专业性与市场教育加以纠正。
   • 人口结构变化与视力问题增加推动多功能镜片需求。
   • 验配服务专业性不足影响消费者信任，需加强视光人才培训与服务标准化。

关键信息

• 市场规模：2020年国内眼镜市场总规模为802亿元，镜片市场为308亿元；预计2024年眼镜市场突破1000亿元，镜片市场突破400亿元。
• 市场集中度：销售额集中度高，头部企业占85%；销量集中度较低，万新、明月分别占15.1%与10.4%。
• 消费者偏好：300-1000元为消费者更青睐的价格区间；防蓝光、近视防控是镜片的核心需求。
• 功能性镜片：周边离焦、渐进多焦点等技术推动青少年功能性镜片市场快速发展。
• 行业转型：眼镜零售店需加强专业性，提升服务与产品技术，以应对眼科医院和视光中心的挑战。
• 国货崛起：消费者对国产镜片的认知需进一步提升，国货品牌有望在市场中占据更大份额。

行业发展建议

1. 提升专业度

   • 零售端应加强设备、人员、产品与流程的专业性，以应对消费者对验配服务的需求变化。
   • 提升视光服务的专业水平，增强消费者信任。

2. 加强市场教育

   • 通过市场教育纠正消费者对国产镜片的认知误区，提升国货品牌自信。
   • 加强功能性镜片的宣传与推广，提高消费者对产品价值的认知。

3. 探索线上零售

   • 利用线上渠道吸引流量，与线下服务协同，形成双向流量转化闭环。
   • 通过直播、眼镜穿搭教程等方式，优化消费者购镜体验，增强品牌粘性。

4. 推动技术升级

   • 加大对功能性镜片技术的投入，如周边离焦、多点近视离焦等，满足多样化需求。
   • 推动镜片材料、工艺、光学性能等方面的创新，提升产品附加值。

5. 优化市场结构

   • 通过政策支持与产业规划，推动行业结构调整与自主创新能力提升。
   • 健全标准体系，优化产业布局，提升行业整体竞争力。

总结

中国眼镜镜片行业在政策、经济、社会、技术等多重驱动下保持平稳发展，市场需求持续增长，尤其在功能性镜片领域。行业集中度提升，国际品牌仍占主导，但本土品牌正逐步崛起。消费者对眼镜及镜片的功能性需求日益增强，价格预期与实际花费基本匹配，但对性价比仍有不满。未来，行业需加强专业服务、市场教育与技术升级，以应对挑战并抓住发展机遇，推动眼镜镜片行业高质量发展。