百度_京东：2022年618消费趋势洞察报告_39页_17mb

百度X京东 618消费趋势洞察报告总结

核心内容概述

本报告基于百度指数与京东618数据，结合百度观星盘与京东消费及产业发展研究院的分析，揭示了2022年618期间的消费趋势与行为特征。报告聚焦于“价值型购买”与“反差式购买”两大方向，分析了消费者在不同品类、不同年龄段及不同地区的消费偏好与变化。

主要观点与关键信息

一、价值型购买趋势

1. 舌尖经济快速增长

• 健康饮食成为热点，营养食谱、自制果汁搜索量同比分别上涨92%、163%。
• 新鲜水果与健康食品受青睐，葡萄/提子、山竹、枇杷、水果礼盒、有机食品、低温奶等品类成交额同比增长显著。
• 粽子成交额同比增长287%，新口味粽子（如榴莲粽、可乐粽、佛跳墙粽等）搜索量同比上涨83%。

2. 预防式健康理念盛行

• 预防式健康类搜索同比增长35%，下沉市场增速高于一线城市。
• 基因检测、重疾早筛、HPV疫苗等健康服务类产品成交额同比增长达5倍至56倍。
• 京东健康推出癌症早筛保险保障服务，最高加赠10万元治疗保障权益。

3. 地标好物走向全国

• 区域特色产品（如海南莲雾、山东龙口粉丝）主要搜索来自外省，占比超90%。
• 京东618数据显示，消费者对地方特产的关注度持续上升，尤其是一二线城市购买更多。

4. 场景化智能产品增长迅猛

• 智能产品在家居场景应用广泛，搜索热度同比上涨42%。
• 2022年618期间，智能晾衣机、自清洁扫地机器人、洗碗机、烘干机等成交额同比增长超300%。
• 京东推出“青绿计划”，为节能商品打上“绿色”标签，推动绿色低碳消费。

5. 绿色低碳消费升级

• 环保类搜索同比增长19%，垃圾分类、节能、有机食品等成为消费热点。
• 京东618数据显示，打标“节能”与“有机”的商品种类同比增长22%与39%。
• 垃圾分类玩具、环保教育活动等推动环保意识提升。

6. 轻量型健身成新趋势

• 智能健身镜、握力器、瑜伽垫、跳绳等轻量健身产品搜索热度显著上涨。
• 儿童健身器材如弹跳器、夹腿器等成交额同比增长达885%。
• 女性增肌健身相关搜索环比上涨14%，女性在健身与汽车用品上的消费占比提升。

7. 户外经济焕发新活力

• 露营野餐成为热门活动，搜索热度同比上涨121%，北京、成都、杭州等城市热度最高。
• 露营装备（如露营桌椅、飞盘、营地车）搜索量同比增长204%。
• 京东618数据显示，便携桌椅床、救援装备、帐篷等产品成交额同比增长超500%。

二、反差式购买趋势

1. 银发族与Z世代的反差

• 银发族对智能用品、数码产品关注度上升，搜索占比12%，搜索热度同比上涨32%。
• 京东数据显示，银发族在智能用品消费金额占比增长6.3%。

2. 00后与95后的反差

• 00后成为618搜索主力军，占比25%，同比增长10%。
• 00后对“养生”相关内容搜索兴趣最高，TGI达130，且在营养保健类消费金额占比增长13.8%。
• 95后对预制菜搜索兴趣高，同比增长877%，成交额同比增长95.8%。

3. 去性别化的“他/她经济”

• 男性在美妆、母婴类产品消费占比提升，如儿童车、儿童安全座椅、护眼灯等。
• 男性对“美妆护肤”相关搜索同比增长27%，上海、广州、长沙等地男性搜索热度居前。

4. 下沉市场与一二线市场的反差

• 一二线市场消费者购买更多土特产，消费金额占比增长55%。
• 下沉市场购买更多国际大牌商品，消费金额占比增长13%，三四线城市奢侈品搜索增速高于一二线城市。

专家观点

• 张军扩（国务院发展研究中心原副主任）指出，618为实体企业提供了重要机会，需研究消费需求特点，提高产品质量与服务。
• 李鸣涛（中国国际电子商务中心电子商务首席专家）认为，618是品牌企业“浴火重生”的机会，应紧跟消费趋势，优化供给。
• 李勇坚（中国社会科学院财经战略研究院研究员）强调，新中产阶层消费正从温饱型向舒适型、发展型、享受型转型，京东通过数据与技术整合，满足多样化需求。

总结

2022年618消费趋势体现出消费者对健康、智能、环保、便捷等需求的显著提升。价值型购买与反差式购买共同构成消费新图景，反映出不同年龄、性别、地域群体在消费偏好上的差异与融合。同时，京东与百度通过数据与技术手段，推动消费端与生产端的协同发展，助力市场复苏与消费升级。