百度618电商搜索大数据报告_16页_725kb

百度618电商搜索大数据报告总结

核心内容概览

百度发布《618电商搜索大数据报告》，分析了2020年618购物节前的电商搜索趋势，揭示了消费者行为、电商平台竞争格局及新兴经济模式的演变。报告指出，618的搜索热度逆势上涨，创五年新高，且较去年双十一增幅达95%。此外，搜索热情较往年提前约10天，反映出疫情期间积攒的消费需求正在集中释放。

主要观点

1. 618搜索热度逆势上涨

• 618整体搜索热度较去年双十一增长95%，创五年新高。
• 搜索热情提前10天，说明消费者对618的关注度显著提升。
• 消费者更关注优惠力度和直播活动，反映其消费行为更加理性与务实。

2. 搜索话题聚焦优惠与直播

• “618和双十一哪个优惠力度大”、“618预售和618当天买哪个划算”等成为高频搜索话题。
• 直播带货成为618期间的重要营销方式，搜索热度持续走高。

3. 电商平台竞争格局变化

• 618已从京东独揽的“独角戏”发展为多平台参与的“团战”。
• 参与平台包括淘宝、天猫、拼多多、苏宁易购、唯品会、网易严选、当当网、小红书、小米商城、百度等。
• 杭州网民对618折扣信息关注度最高，天秤座人群最关注优惠信息。

4. 电商新机遇：社畜经济、他经济、银发经济、国潮经济

• 社畜经济：90后对“脱发危机”关注度最高，带动防脱、养生产品搜索热度上升。
• 他经济：男性对“瘦脸瘦身产品”和“美妆护肤产品”的搜索热度反超女性。
• 银发经济：50岁以上人群对“生鲜电商”、“科技产品”和“智能家居产品”兴趣浓厚，显示出中老年群体对高品质生活的追求。
• 国潮经济：中华老字号相关内容搜索热度同比上涨20%，90后成为主要关注群体，尤其关注老牌国货美妆。

5. 直播带货成为电商新战场

• 电商直播搜索热度同比攀升187%，成为618期间的重要营销手段。
• 头部带货主播如薇娅、李佳琦、罗永浩的搜索热度同比上涨275%，其中薇娅以碾压式优势稳居C位。
• “直播带货技巧”的搜索热度环比攀升541%，反映出全民参与直播带货的趋势。

关键信息

618热门搜索话题

• TOP1：618和双十一哪个优惠力度大
• TOP2：618淘宝有活动吗
• TOP3：京东618直播买手机便宜吗
• TOP4：618电商直播间活动
• TOP5：618预售和618当天买哪个划算

电商平台关注度排名

• 京东、唯品会、网易严选、苏宁易购、当当网、拼多多、淘宝、天猫、小红书、百度、小米商城

直播带货热门内容

• “罗永浩做电商直播”
• “电商直播平台有哪些”
• “电商直播怎么做”
• “电商直播带货培训”
• “直播带货需要什么设备”
• “80岁奶奶直播带货一周卖杏40箱”
• “董明珠谈直播带货”
• “央视boys直播带货”
• “直播带货话术”
• “电商直播视频开发”

直播带货技巧搜索热度

• 环比攀升541%，成为618期间最受关注的内容之一。

电商行业趋势

• 直播带货进入差异化竞争时代，知识带货成为下一个风口。
• 百度作为消费者信息获取的重要平台，为电商平台和品牌提供关键的消费者洞察。

结论

2020年618购物节的搜索趋势反映出消费者行为的变化与电商行业的转型。优惠力度、直播带货、知识分享成为核心关注点，而不同年龄、性别和地域的消费者展现出独特的购物偏好。同时，银发族、男性、90后等新兴群体正逐步成为电商市场的关键力量，为行业带来新的机遇与挑战。