2018上半年全国酒店住宿业分析报告_19页_1mb

2018上半年全国酒店住宿业分析报告总结

核心内容概览

本报告基于2017-2018年上半年主流OTA平台上的用户数据，从市场供给、市场需求、消费者行为等多个维度，对全国酒店住宿行业进行了全面分析，旨在为酒店高效经营提供数据支持和市场洞察。

主要观点

1. 全国酒店市场供给增长趋势明显

• 全国各等级酒店供给均呈现增长态势，中端型酒店增长最快，房间数增长率高达 15.7%。
• 各省级行政区中，华南地区增长最为显著，同比达到 42%，而东北和西北地区市场占有率较低。
• 华东地区占据全国酒店市场 30% 的份额，是主要市场区域。

2. 市场需求增长显著，但受供给影响平均房价下降

• 全国酒店市场需求呈季节性波动，上半年需求增长明显，整体增长率超过 50%。
• 4月作为旅游旺季，市场热度增长尤为突出。
• 成都、重庆、西安等城市市场需求增长率高达 73%~83.9%，但受供给增长影响，平均房价出现下降趋势。

3. 重点城市分等级市场供需变化

• 豪华型酒店：北京和长沙供给增速较缓，但需求增长带动房价上涨，分别增长 7.4% 和 7.5%。
• 高端型酒店：整体供需稳定，平均房价增长，西安、成都等新兴城市表现突出，需求增长率达 60.9%，房价增长率 11.7%。
• 中端型酒店：在 80% 以上重点城市中增长势头良好，需求和供给均大幅增长，平均房价稳步上升。
• 经济型酒店：需求持续高涨，但供给增长放缓，整体房价较为稳定，但三亚作为豪华酒店聚集地，经济型酒店需求增长有限，房价下降明显。

4. 假期酒店市场需求激增

• 在五一和端午节期间，成都、重庆、西安等城市酒店需求近乎成倍增长，五一期间需求增长率分别为 87.4%、84.6% 和 84.3%，端午期间更是达到 104.6%、101.9% 和 109.7%。

关键信息

消费者行为分析

不同出行目的选择酒店的偏好

• 商旅及亲子顾客为主要消费群体。
• 家庭亲子出游偏好高星级酒店，五星级酒店预订占比为 23.45%，四星级酒店为 24.31%。

全国酒店消费者提前预定天数

• 60% 以上消费者选择当天预订，体现出“说走就走”的趋势。
• 提前预订天数整体分布较为均衡，下午5点和晚上9点为预订高峰时段。

消费者预订酒店时间段分布

• 预订行为呈现碎片化趋势，时间段分布较为均衡。
• 下午5点和晚上9点是预订高峰，表明消费者更倾向于在非传统工作时间进行预订。

消费者预定决策前的浏览行为

• 全国平均浏览29.4次（对比2017年27.4次）后决定预订。
• 旅游城市的浏览次数偏高，说明市场竞争激烈，消费者决策时间较长。

消费者入住时长分布

• 84.7% 的消费者入住时间为1天，表明短途旅行为主。
• 在20个热门城市中，三亚的消费者入住3天及以上的比例最高，达 16.8%，反映出其作为旅游目的地的吸引力。

数据来源与声明

• 数据来源：主要来自携程等主流OTA平台，包括用户搜索、浏览、预订、点评等行为数据。
• 分析方法：基于数据加工与语义分析技术得出结论。
• 法律声明：
  • 报告内容受商标和著作权保护，未经授权不得复制或传播。
  • 报告仅作为市场参考资料，众荟信息不对数据和观点承担法律责任。

总结

2018年上半年，全国酒店市场在供给与需求两端均呈现增长趋势，尤其是中端和高端酒店。消费者行为逐渐向便捷化、碎片化、短途化转变，旅游城市的需求增长显著，但房价受供给压力影响有所下降。随着技术发展和消费习惯变化，酒店行业需更加注重市场细分、消费者偏好分析及灵活定价策略，以应对激烈的市场竞争。