IAB-2018上半年美国网络广告市场研究报告（英文）-2018.11-26页

IAB Internet Advertising Revenue Report: Half Year 2018 and Q2 2018 Summary

核心内容

本报告总结了2018年上半年（HY 2018）及2018年第二季度（Q2 2018）的互联网广告收入情况，重点分析了移动广告的增长趋势及其在整体数字广告收入中的占比。

主要观点

• 数字广告收入持续增长：2018年上半年，数字广告收入达到495亿美元，同比增长23%。所有广告格式（搜索、展示、视频、音频）均实现了增长。
• 移动广告收入占比显著上升：移动广告收入占所有数字广告收入的63%，达到309亿美元，与消费者使用趋势相匹配，71%的在线时间花费在移动设备上。
• 移动广告增长强劲：移动广告收入在各格式中增长迅速，例如移动搜索增长37%，移动展示增长45%，移动视频增长61%，移动音频增长32%。
• 视频广告收入持续攀升：2018年上半年，视频广告收入达到70亿美元，占所有数字广告收入的14%。移动视频广告收入达到42亿美元，同比增长61%。
• 社交广告收入增长显著：社交广告收入增长38%，达到131亿美元。
• 搜索广告收入稳步增长：搜索广告收入增长19%，达到228亿美元，其中移动搜索广告收入为135亿美元。
• 展示广告收入增长27%：展示广告收入达到157亿美元，其中移动展示广告收入为117亿美元。
• 品牌支出持续上升：音频、视频和展示广告收入均实现显著增长，表明品牌对数字广告的投入正在增加。
• CPM价格上涨：根据SQAD的WebCosts数据，CPM价格同比上涨。

关键信息

数字广告收入增长概览

移动广告收入占比

消费者使用趋势

• 设备使用：超过70%的用户使用移动设备和桌面设备访问互联网。
• 在线时间：71%的在线时间花费在移动设备上，移动广告收入占比与之接近。

图表与数据来源

• 图表1：数字广告收入增长（HY 2017 vs. HY 2018）
• 图表2：移动广告收入占比（HY 2017 vs. HY 2018）
• 图表3：移动广告收入增长（HY 2017 vs. HY 2018）
• 图表4：社交媒体广告收入增长（HY 2017 vs. HY 2018）
• 图表5：视频广告收入增长（HY 2017 vs. HY 2018）
• 图表6：音频广告收入增长（HY 2017 vs. HY 2018）
• 图表7：数字视频用户与观看量（ComScore数据）
• 图表8：各广告格式的平均CPM趋势（WebCosts数据库）

数据来源

• IAB Internet Ad Revenue Report
• The Nielsen Company, Nielsen Ad Intel（不包括西班牙语电视）
• ComScore US Media Matrix Multi-Platform
• SQAD's WebCosts 数据

附加信息

• 报告可在会议结束后下载：https://www.iab.com/adrevenuereport
• Q&A环节：记者和IAB成员可在会议期间随时提问，可通过WebEx界面的聊天框提交问题。
• 联系方式：
  • 记者提问：Laura Goldberg（Laura.Goldberg@iab.com）
  • IAB成员提问：Kristina Sruoginis（Kristina@iab.com）