2016年全球网络趋势_48页-5mb

文档总结

核心内容

本报告由comScore发布，聚焦全球数字未来的趋势，分析了数字受众、行为和广告的变化。报告指出，非美国互联网用户在全球市场的占比显著上升，从1996年的34%增长到目前的89%。同时，报告强调了多平台使用对用户行为和广告策略的影响。

主要观点

• 非美国用户增长显著：全球非美国互联网用户数量在过去20年中大幅增加，显示出数字市场的全球化趋势。
• APAC和EMEA主导全球桌面用户：超过四分之三的桌面互联网用户集中在亚太和欧洲中东及非洲地区，北美和拉丁美洲几乎持平。
• 平台使用时间分布不均：桌面使用时间分布较均匀，而智能手机和平板则在早晚高峰有明显增加。
• 移动设备带来增量用户：移动设备不仅增加了数字使用时间，还带来了不活跃于桌面的增量用户，尤其是在西班牙和巴西。
• 多平台使用成为主流：大多数用户使用多个平台，而非仅限于桌面或移动端。
• 内容类型影响平台选择：不同内容类型偏好不同的平台，如新闻和行政任务更倾向于桌面，而天气和地图则更多在移动设备上使用。
• 数字视频增长但碎片化：数字视频在桌面设备上持续增长，但其在移动端的使用也呈现出碎片化趋势。
• 应用成为竞争焦点：移动应用在移动使用时间中占据重要地位，且应用受众规模接近桌面平台。
• 广告收益不均：尽管年轻用户在桌面设备上观看更多视频，但他们在广告时间上的占比较低，为广告商提供了新的机会。

关键信息

• 全球非美国用户比例：从1996年的34%增长至89%。
• 平台使用时间分布：桌面使用时间分布较均匀，而智能手机和平板在早晚高峰有显著增加。
• 移动设备对桌面的补充作用：移动设备并未取代桌面，而是增加了数字使用时间和受众。
• 多平台用户比例：79%的用户使用多平台（对比所有用户的64%）。
• 应用下载趋势：只有少数用户每月下载新应用，且首次下载后的安装率显著下降。
• 应用购物占比：尽管消费者倾向于使用应用进行移动购物，但应用购物的销售份额仍低于移动浏览器。
• 广告时间分布：年轻用户在桌面广告时间上的占比较低，为广告商提供了相对未被充分利用的机会。
• 主要应用平台：在不同国家，主要应用平台有所不同，如巴西的WhatsApp Messenger和Google Play。

平台与内容的关系

• 平台选择与内容类型：不同内容类型在不同平台上的表现差异显著，如新闻、社交和娱乐内容在桌面设备上增长迅速。
• 应用与内容：在某些地区，如西班牙和巴西，应用的受众规模已接近桌面平台的规模，显示出应用的重要性。
• 广告收益差异：年轻用户在桌面广告时间上的占比较低，表明广告收益在不同年龄段用户中存在差异。

市场趋势

• 移动设备的增长：移动设备的普及使得移动广告和应用成为重要战场。
• 桌面设备的持续增长：尽管移动设备使用率上升，但桌面设备的用户数量和使用时间仍然保持稳定增长。
• 多平台策略的重要性：广告商和出版商需要考虑多平台使用情况，以优化覆盖和频率。

机会与挑战

• 机会：非美国市场增长、多平台使用、应用受众扩大、年轻用户在移动上的高使用率。
• 挑战：平台选择的复杂性、应用安装的难度、广告收益的不均分配。

结论

报告强调了数字市场中多平台使用的趋势及其对受众行为和广告策略的影响。尽管移动设备正在改变数字使用模式，但桌面设备仍具有不可忽视的重要性，尤其是在特定内容类型和年龄段用户中。广告商和出版商需要灵活调整策略，以适应不同平台和用户群体的需求。