清渠数智_金麦奖：2022年新消费趋势白皮书_36页_4mb

报告摘要

为品质而生：2022年Z世代与新消费趋势分析

核心内容概览

2022年，Z世代成为消费市场的重要力量，其消费行为与偏好显著影响了多个行业。本文主要分析了Z世代在奢侈品、潮流服装、家庭清洁用品、露营装备、健康与治愈系图书、文创文具以及智能学习机等领域的消费趋势。

主要观点与关键信息

Z世代消费趋势

人口规模与消费能力：
- Z世代人口规模突破2.6亿，月人均可支配收入达4673元。
- Z世代消费更为自由，不受传统家庭负担影响。
奢侈品消费：
- Z世代奢侈品消费规模大幅增长，成为奢品市场的重要驱动力。
- 奢品消费以女性为主，集中于18-24岁群体，主要消费于一、二线城市。
- Z世代更偏好小众轻奢品牌，但对重奢仍有持续兴趣。
消费场景：
- 礼赠、悦己和社交是Z世代奢侈品消费的主要场景。
- 2021年Q4，Z世代奢品消费金额增速远高于行业整体。
潮流服装消费：
- Z世代是潮流服装消费的主力人群，增速位居各年龄段第一。
- 消费偏好包括LOGO、明星、IP、国潮等元素。
- 女性更注重风格，易被种草；男性更关注品质和折扣。
家庭清洁用品消费：
- Z世代注重专业护理，偏好湿厕纸、棉柔巾、内衣皂等产品。
- 家清消费理念侧重精致、便捷和高效。
- 湿厕纸市场规模近三年增长4倍，成为增长驱动力。
露营与户外消费：
- 露营成为后疫情时代的重要体验型消费，带动露营装备市场增长。
- 露营场景从公园向精致露营、汽车露营进阶。
- 消费者偏好购买酒水品类，尤其是洋酒、甜型葡萄酒、起泡酒等。
健康与治愈系图书消费：
- 健康关注度持续上升，保健养生类图书需求增长显著。
- 治愈系书籍消费金额较2019年提升100%，主要受众为18-34岁群体。
- 一线城市购买需求最大，如《吃出自愈力》《你是你吃出来的》等书成为热销。
文创与艺术兴趣培养：
- 情感化、趣味化文创产品受到年轻群体欢迎。
- 数字油画/DIY油画市场需求爆发，适合新手入门。
- 抄经成为都市职场人的静心方式，带动文房四宝消费增长。
智能学习与文具需求：
- 疫情居家促使家长重视良好学习习惯的培养。
- 智能学习机呈现高端化趋势，家长偏好高效学习方式。
- 智能矫姿产品、智能定时器等成为学习辅助用品的新宠。
高档商品消费变化：
- 香水化妆品需求下降，珠宝腕表和电子产品需求上升。
- 疫情加速了数字化进程，电子产品受欢迎程度显著提高。