清渠数智：2022车载电器趋势洞察报告_27页_1mb

2022车载电器趋势洞察报告总结

核心内容

2022年车载电器行业呈现出快速增长态势，市场规模预计达到2.24万亿元，5年复合增速达17.7%。行业增长动力来源于新能源汽车的普及、消费升级、车后市场的发展以及线上渠道的迅速扩张。车载电器作为汽车用品市场的重要组成部分，正加速渗透并引领新的消费趋势。

主要观点

• 汽车行业持续增长：中国作为全球第一大汽车市场，汽车保有量超3亿辆，新能源汽车渗透率快速提升。全球人均汽车保有量较低，市场仍有较大增长潜力。
• 车后市场潜力巨大：随着汽车平均寿命延长，车后市场消费基础扩大，预计贡献整体产业链利润的60%-70%。汽车经济正从销售型向服务型转型。
• 消费升级推动市场：消费者对生活品质的追求促使汽车用品消费升级，客单价显著增长，2022年淘系汽车用品客单价较2020年有所提升。
• 线上渠道快速发展：汽车用品电商渠道占比提升，线上化助力市场规模高质量增长。
• 车载电器需求多元化：消费者对车载电器的需求从“刚需”向“体验”转变，产品种类不断丰富，涵盖洗车机、应急电源、充气泵、吸尘器、车载冰箱等。
• 小家电品牌加速入局：小家电品牌在车载电器市场快速扩张，2020-2022年品牌总数翻倍，显示出强劲的增长势头。

关键信息

市场规模与增长

• 2021年车载电器市场规模为9520亿元，预计2026年将达到2.24万亿元。
• 消费人数持续增长，2022年相比2020年显著增加。

品类洞察

• 洗车机：市场份额优势明显，手持、无绳轻量型产品受到欢迎。
• 应急启动电源/储能电源：购买人数持续上升，男性消费者占主导地位。
• 车载充气泵：整体市场快速增长，轻型产品更受欢迎，超9成消费者集中在200元以下价位。
• 车用吸尘器：充电式产品替代点烟式，连续三年销量增长。
• 车载冰箱/保温箱：男女消费人数占比基本持平，产品价格跨度广，满足不同人群需求。

人群洞察

• 核心人群：25-49岁男性为主，相较于车用市场，车载电器消费者更年轻、消费水平更高。
• 细分策略人群：
  • 精细爱车族：人数及金额占比均居第一，偏好应急启动电源、洗车机、电饭煲等产品。
  • 潮流玩车党：增长最快，偏好洗车机、车用电扇、吸尘器等产品，体现年轻化、个性化消费习惯。
• 消费行为特征：
  • 精细爱车族注重改善性消费，偏好清洗、加装、防护类产品。
  • 潮流玩车党追求新潮、个性化体验，更关注车内外清洁与美观。

渠道偏好

• 效果广告类：潮流玩车党偏爱。
• 搜索类：精细爱车族与潮流玩车党均偏好。
• 推荐类：精细爱车族与潮流玩车党均偏好。

车载电器市场参与者

• 市场集中度下降：车载电器市场集中度高于汽车用品市场，但新品牌加速入局，集中度呈下降趋势。
• 小家电品牌拓展：小家电品牌在车载电器市场快速扩张，表现出强劲的市场渗透力和增长潜力。

总结

车载电器行业正经历快速发展，受益于新能源汽车的普及、消费升级、车后市场拓展以及线上渠道的崛起。消费者对生活品质的追求推动了车载电器的多样化发展，市场参与者也在不断扩展，为行业带来了新的活力与竞争格局。未来，车载电器市场有望持续增长，成为汽车用品市场的重要增长极。