2019花茶行业市场前景研究报告_30页_1mb

减茶行业市场前景研究报告（2019）总结

核心内容

本报告主要分析了花茶行业的市场现状与未来发展趋势，涵盖花茶的定义、分类、产业链、行业品牌、市场规模及消费群体等方面。报告指出，随着健康意识的增强和消费观念的变化，花茶市场正迎来快速发展期，尤其受到年轻女性群体的青睐。

主要观点

• 花茶定义与分类：花茶是利用茶善于吸收异味的特点，将有香味的鲜花与茶叶一起闷制，再筛除干花制成的再加工茶。根据所用香花品种不同，分为茉莉花茶、玉兰花茶、桂花花茶等，其中茉莉花茶产量最大。
• 产业链结构：花茶行业上游为种植与采摘，中游为加工生产，下游通过商超、茶行、餐饮店及电商平台等渠道销售。
• 市场现状：花茶占全国茶叶内销量的5%，2018年茉莉花茶产量约为11万吨，占内销茶叶总量的四分之一。茉莉花茶主销区为华北、东北、西北及山东地区，其中北京、天津、济南等地销量占比高。
• 进出口情况：2018年中国花茶进口量为280多吨，占茶叶进口总量的0.8%；出口量为0.69万吨，同比增长12.31%。
• 核心品牌：张一元、吴裕泰、碧潭飘雪、中莉茶业等品牌在花茶行业中占据重要地位，具备品牌历史、产品特色、渠道优势和创新策略。

关键信息

花茶市场规模

• 花茶为内销茶，占全国茶叶内销量的5%。
• 茉莉花茶占花茶总量的大部分，2018年产量约11万吨，占内销茶叶总量四分之一。

主要产地

• 茉莉花茶主产区包括广西横县、云南元江、福建福州及四川犍为。
• 花草茶主要产自云南、广西、甘肃、浙江、安徽等地，其中玫瑰花、黄菊花等在特定地区种植规模较大。

进出口数据

• 2018年中国进口茶叶3.55万吨，同比增长18.84%，花茶进口量为280多吨，占0.8%。
• 2018年中国出口茶叶36.47万吨，出口均价4.87美元/公斤，同比增长7.27%。花茶出口量为0.69万吨，同比增长12.31%。

行业品牌分析

• 张一元：始于1900年，百年老字号，茉莉花茶制作技艺被列入非物质文化遗产。拥有30个生产基地，产品种类丰富，品牌影响力大。
• 吴裕泰：创建于1887年，中华老字号，茉莉花茶制作技艺为国家级非物质文化遗产。采用连锁经营模式，线上线下融合，品牌影响力覆盖全国。
• 碧潭飘雪：四川省知名茉莉花茶品牌，采用峨眉山明前绿茶与横县茉莉花窨制而成，产品具有观赏价值和健康功效。
• 中莉茶业：源自1925年福州“何同泰”茶行，拥有近百年的历史，产品远销海外，品质优良。

未来发展趋势

1. 市场规模扩大：随着消费水平提升和健康意识增强，花茶市场需求将持续增长，未来市场规模将进一步扩大。
2. 健康品质化发展：绿色消费理念推动花茶向高品质、健康化方向发展，尤其受到中高端消费群体的欢迎。
3. 消费群体年轻化：年轻女性群体成为花茶消费的主要力量，因其对美容养颜、健康瘦身等功能的重视。
4. 销售渠道多样化：线上线下结合、直营与加盟并行的销售模式逐渐成为主流，有助于提升品牌影响力和市场占有率。

总结

花茶作为中国特有的再加工茶类，凭借其独特的香气和健康功效，正逐渐成为茶叶市场的重要组成部分。随着消费升级和健康理念的普及，花茶行业未来发展前景广阔，尤其在年轻女性群体中具有较大的市场潜力。同时，销售渠道的多样化和品牌创新的推动，将进一步提升花茶行业的竞争力和发展空间。