20170104-联讯证券-传媒互联网行业_联讯传媒周观点_原创IP__泛娱乐化_时代_内容开发是关键_11页_1mb

传媒互联网行业总结

核心内容

本报告分析了2016年传媒互联网行业的发展趋势，特别是原创IP在“泛娱乐化”时代的崛起及其对整个文化产业的影响。IP产业已成为泛娱乐产业集群的引爆点，通过内容开发，形成文本、影视、游戏、衍生品等全产业链生态。

主要观点

1. IP产业的重要性
   原创IP是文化产业的重要组成部分，其形式多样，涵盖文学、动漫、影视、游戏、音乐、演出等。IP的开发不仅能够提升商业价值，还能够推动各文化产业的融合共生。

2. IP开发的关键点

   • 忠于IP故事本身，确保改编作品与原作高度贴合。
   • 吸引原有粉丝的同时，也要拓展非粉丝群体。
   • 做好整个产业链的开发规划，包括游戏、衍生品等。

3. IP市场的发展趋势

   • IP价格持续上涨，从数万元到数千万元不等。
   • 成功案例如《美人鱼》和《微微一笑很倾城》展示了IP在全媒体、全产业链开发中的潜力。
   • 同时也存在失败案例，如《无间道》改编网剧反响不佳，说明IP改编需谨慎处理。

4. 行业动态与投资趋势

   • 万达传媒成立，整合商业实景资源，推动融合营销。
   • 阿里大文娱投入500亿，启动“视频UPGC战略升级”。
   • 网易《阴阳师》计划在日本市场发行，并进行泛娱乐布局。

关键信息

行业表现

电影市场表现（2016.12.26—2017.01.01）

游戏市场表现（2016.12.26—2017.01.01）

IP产业数据

• 2016年中国影视市场有近200个IP项目列入开发计划。
• 网络小说在“中国超级IP-TOP100影响力榜单”中占比61%。
• 《美人鱼》票房过30亿元，成为IP成功案例。
• 《无间道》改编网剧反响不佳，仅获得5.9分的豆瓣评分。

行业展望

IP产业的发展趋势和方向直接影响整个文化产业的走向。未来，IP开发需更加注重内容的忠实性、市场吸引力以及全产业链的规划。同时，随着资本的持续介入，IP市场将进一步扩大，形成更加多元和复杂的产业链结构。

投资建议

• 股票投资评级标准：

  • 买入：相对大盘涨幅大于10%；
  • 增持：相对大盘涨幅在5%~10%之间；
  • 持有：相对大盘涨幅在-5%~5%之间；
  • 减持：相对大盘涨幅小于-5%。

• 行业投资评级标准：

  • 增持：预计行业整体回报高于基准指数5%以上；
  • 中性：预计行业整体回报介于基准指数-5%与5%之间；
  • 减持：预计行业整体回报低于基准指数5%以下。

免责声明

本报告基于公开信息和合规渠道的数据，分析逻辑基于作者的职业理解，结论力求独立、客观和公正。投资者应根据个人投资目标、财务状况和需求独立做出投资决策，并自行承担相应风险。