2023-05-30-艺恩-香氛赛道趋势洞察_31页_3mb

香氛市场发展趋势总结

2023年香氛市场持续增长，受悦己消费需求驱动，年轻消费者愿意为气味买单。市场主要趋势包括：

• 香氛概念从香水扩展至洗护、家居等品类，成为新的增长点。
• 电商销售数据中，5月3日销售额达1900万+，香水/香氛类目占比约85%，套装类产品因节日送礼需求增长。

品牌方面，FPF和大内密探在平价和留香持久卖点下表现突出。营销策略以KOL种草为主，强调斩男香、多巴胺女孩香等风格。消费者偏好包括东方香调和精致生活场景的疗愈功效。

案例分析显示，祖玛珑和马吉拉香氛通过代言人合作与直播间活动成功强化节日礼盒的认知，提升销售。整体市场呈现波动性，伴随品牌营销事件。

数据来源：艺恩营销智库和电商智库，需注意免责声明。