艺恩-《香蜜沉沉烬如霜》舆情观察报告（影视）-2018.10-14页-1mb

《香蜜沉沉烬如霜》舆情观察报告总结

核心内容

《香蜜沉沉烬如霜》在2018年8-9月期间表现出强劲的播映热度，综合播映指数超90，用户互动最强、观看度最高。该剧在播出后半段热度持续攀升，达到高峰，并在多个平台表现突出。

主要观点

• 播映指数与播放量

  • 《香蜜沉沉烬如霜》在8-9月新剧中独占鳌头，播放量是《胜利之路》的10倍。
  • 单日播放量持续上升，尤其在播出后期，大结局连续5日单日播放量均在4.5亿以上。
  • 播映指数由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据加权得出，其中媒体热度、用户热度和观看度均表现优异。

• 用户互动

  • 用户互动整体较低，单集平均弹幕量为12.8万，评论量为百万级。
  • 优酷弹幕量最高，腾讯视频评论量最多。
  • 弹幕内容主要集中在“特效”、“IP改编”和演员杨紫上，杨紫的提及率在第一集达到8%。
  • 弹幕情感呈现两极分化，既有高度赞扬也有负面批评。

• 社交媒体传播

  • 微博热度一路飙升，多次登上热搜榜TOP10，大结局前话题阅读量达到峰值。
  • 微博话题“香蜜女孩”带动热度攀升，部分话题如“香蜜制片人炮轰编剧”、“男二抢戏”等引发广泛讨论。
  • 官方微博发布内容积极，吸引大量粉丝互动。

• 微信营销

  • 微信公众号营销集中在开播前、后半个月及大结局阶段。
  • 内容以剧情介绍和剧评为主，传播效果显著。

• 头条新闻

  • 头条新闻曝光趋势集中在开播当天、一周、三周、四周及大结局前后。
  • 内容多为剧情介绍，自媒体发布者分布松散。

• 豆瓣评分

  • 豆瓣评分未领先，但观众对改编表示满意，多数好评集中在还原原著和特效方面。
  • 短评中好评占比66%，一般14%，差评20%。

• 媒体宣传

  • 新闻媒体宣传始于开播前两周，集中于开播当天、半月后和大结局前后。
  • 凤凰娱乐对《香蜜》的媒体宣传力度最强，新闻量占比超1/3。

关键信息

• 播放市场

  • 《香蜜沉沉烬如霜》在腾讯视频的单日播放量最高。
  • 与《天盛长歌》等剧集相比，其播放量和热度均处于领先地位。

• 互动数据

  • 单集平均弹幕量为12.8万，第一集弹幕量最高，达到21.5万。
  • 弹幕内容中，观众对特效、IP改编和演员杨紫的讨论较多。

• 社交媒体表现

  • 微博话题阅读量最高达到数亿次，大结局前热度达到顶峰。
  • 部分大V如杨紫、邓伦、罗云熙等在微博上积极互动，引发粉丝热议。

• 媒体曝光

  • 凤凰娱乐、新华网、新浪、网易等主流媒体对《香蜜》的曝光量较高。
  • 新闻媒体曝光量TOP10中，凤凰娱乐占据重要位置。

• 内容投资与制作

  • 艺恩提供视频行业解决方案，涵盖内容投资、制作、广告营销、平台运营等场景。
  • 商业价值模型用于评估内容热度和受众匹配度，指导广告投放和营销策略。

• 数据服务

  • 艺恩提供API接口定制、产品定制等数据服务，支持内容宣发和竞争策略优化。
  • 专项测评包括投资评估、剧本评估、商业评估、营销测试和映后评估。

结论

《香蜜沉沉烬如霜》凭借强大的宣发策略、高播放量和用户互动，在2018年8-9月期间成为现象级剧集，尽管豆瓣评分未领先，但整体口碑良好，观众对其IP改编和演员表现表示认可。