抖音美妆成分榜-秋冬换季专刊-巨量算数_17页_3mb

2023年8月抖音美妆成分市场呈现以下关键趋势：

1. 整体表现
   美妆成分内容播放量环比增长49%，搜索点击量增长233%，均创年内新高。但兴趣用户数首次出现下滑，需关注用户粘性问题。

2. 品类热度

• 稳定品类：洁面、卸妆凝胶、化妆水、乳液等持续受关注。
• 明星品类：面霜排名上升，成为8月核心品类。
• 机会品类：鼻膜/鼻贴、眼部精华/眼霜增速显著，前者达100%，后者达320%，反映局部精细化护肤需求增强。

3. 功效趋势

• 核心需求：“美白”需求上升2位，成为用户最关注功效；“舒缓修护”与“保湿”在换季期间崛起。
• 抗老需求：抗皱紧致相关成分占据多榜单，玻色因、积雪草等出现多产品关联。

4. 达人内容
   达人美妆成分视频播放量增长149%，占总内容量135%。优秀达人通过场景化内容和明确目标用户，提升产品购买转化。

5. 热搜成分
   植物成分主导热搜榜，氨基酸连续占据首位，玻尿酸取代尿素，降维水霜、面霜等关键词热度上升。

6. 营销热度
   营销力度榜中，玻色因、积雪草等取代果酸、珍珠，保湿与抗皱紧致相关成分占据前列。

7. 潜力榜单
   植物成分主导潜力榜，马齿苋、红景天等表现突出。红景天因核废水事件引发抗辐射关注，同步上榜热力榜和潜力榜。

8. 品类榜单

• 面膜：保湿、舒缓修护成分主导，牛油果、马齿苋多榜单表现。
• 面部精华：美白、抗皱紧致成分居多，玻色因、水杨酸等出现。
• 化妆水：玻尿酸、玫瑰等植物成分受关注。
• 面霜：抗皱紧致成分为主，玻色因、维生素C等多功效组合。
• 洁面：氨基酸、积雪草等保湿成分占据热度。

9. 功效榜单

• 舒缓修护：氨基酸、红景天等成分登顶。
• 保湿：植物成分（如玻尿酸、芦荟）与生化产物（如依克多因、神经酰胺）共同主导。
• 祛痘：植物成分（如氨基酸、杜鹃花酸）与保湿、舒缓成分协同。

10. 换季护肤趋势
    9月换季护肤关注度提升，10月达高峰。用户需求聚焦“锁水、爆水霜、浮粉”及“维稳、干敏皮”等关键词。抖音于9月8日-16日推出D-Beauty换季趋势节，整合护肤知识与产品。

11. 科学护肤指导

• 保湿原理：依赖甘油、泛醇、玻尿酸等成分，减少TEWL（经表皮失水率）。
• 维稳成分：依克多因、神经酰胺、油橄榄叶提取物等强化屏障功能。
• 抗老成分：三肽-1、玻色因等促进细胞新陈代谢，抑制弹性蛋白酶活性。

12. 科技护肤方向
    科技护肤品在秋冬关注度平稳，美容仪需求增长。未来趋势为“整合护肤”，融合合成生物学、生物信息学等技术，提供多通路解决方案（如护肤品、美容仪、营养品等）。

13. 身体及唇部护理
    换季期间需关注身体保湿和唇部护理，身体素颜霜、润唇膏及滋润口红成为需求增长点。

14. 市场建议
    避免过度护肤导致的功效叠加，优选高保湿、维稳功效产品，同时结合达人营销和场景化内容提升转化。

15. 数据来源与声明
    报告数据由巨量算数与算数电商研究院提供，受知识产权保护，仅作参考分析使用，不构成商品推荐。