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2024年男装消费趋势洞察

平台构成与用户画像

抖音是了解男装趋势和穿搭内容的核心平台，占比73.78%的内容相关量集中于此，用户以男性为主（75%）。小红书同样内容量占比高（9.95%），但互动以女性消费者为主（83%）。不同平台兴趣人群差异显著，抖音侧重男装、裤子等品类词及销售属性，而小红书以女性为主，关注男生穿搭和男友改造成型推荐。

品类表现与趋势

男装品类分布： T恤、休闲裤和西服是表现突出的三大品类。T恤因场景适配广（日常商务休闲），是社交平台上内容与互动均较高的类目；西服则以高互动潜力，在秋冬季节热度持续上升；休闲裤在春季通勤场景表现突出。

细分趋势：

• T恤： 春夏热度高峰显著，功能性卖点如透气、速干、防晒获高互动，搭配高饱和色彩与国潮设计（如刺绣、中国元素）的趋势兴起。
• 休闲裤： 经久耐用面料仍是主流（94%棉），功能性面料（如冰丝、灯芯绒）增长明显，通勤与简约风格为主导，运动休闲风逐步扩大。
• 西服： 秋冬主导，商务与休闲多元场景渗透，轻奢羊毛、防晒功能衣着成为热点，销售场景主要集中在高端品牌，但仍有未被充分开发空间。

品牌格局与案例

头部品牌： 海澜之家、罗蒙、霞湖世家在T恤和休闲裤领域品牌声量与销售活动协调，频繁进行品类结合与促销推广。
营销策略参考：

• 霞湖世家战略重心放在短视频平台，强调专业性与时效性；海澜之家通过功能性产品（凉感T恤）构建清晰定位，使用穿搭+FOMO用户心理推动转化。
• 皮尔卡丹侧重四季产品与场景渗透，使用KOL营造良好形塑；罗蒙则通过代言+促销活动拉动销量。

趋势总结

• 季节性波动： 男装T恤和休闲裤在春夏季节热度大涨；西服在秋冬集中关注，双十一大促节点也引发流量高峰。
• 功能性需求升级： 冰丝、速干等适配运动和穿着舒适的面料与功能卖点（如抑菌、5A防护）成为新品类潜在爆发点。
• 消费场景与风格： 通勤与运动是两大不可忽视记号，伴随户外运动上升，“徒步/骑行、滑板等青春/健康风格”穿着需求具有高关注度。
• 国潮与色彩多元化： 高饱和色搭配、新中式风格、撞色设计在穿搭领域频繁出现，消费升级思维影响年轻男性审美结构。

数据来源：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月至2024年2月