2016广告反欺诈白皮书_12页_2mb

广告反欺诈白皮书总结

核心内容

《广告反欺诈白皮书》由AdMaster发布，旨在揭示2016年中国数字营销领域中虚假流量的现状与问题，并提出相应的防御技术与解决方案。文档指出，虚假流量已成为行业发展的重大障碍，影响广告主预算、媒体信誉以及整个广告生态的健康发展。

主要观点

• 虚假流量严重：2016年上半年，AdMaster监测数据显示，广告投放中平均有28%为虚假流量，不同项目中虚假流量占比从5%到95%不等。
• 虚假流量类型多样：包括机器人流量、内容定向投偏、素材未展示、虚假销售线索、多次激活/重复转化、设备刷量等。
• 技术手段升级：AdMaster通过不断研发和优化技术，从单维度数据分析到多维度算法，再到实时过滤和投放前预判，构建了“全方位、深层次、多角度”的反欺诈体系。
• 行业生态问题：虚假流量的存在导致“劣币驱逐良币”的恶性循环，影响市场秩序和公平竞争。

关键信息

虚假流量比例

• 总体虚假流量：2016年上半年平均为28%。
• 不同媒体类型：垂直类媒体虚假流量占比最高（41%），其次是网盟类媒体（34%）。
• 设备类型：PC端虚假流量比例显著高于移动端（36%）。

虚假流量产生方式

• 非人类流量（Non-Human Traffic）
• 有代码无素材
• 单素材多代码
• 层接嵌套
• 无曝光有点击
• 视频类广告的剧目定向投偏和素材未展示
• 效果类广告的虚假销售线索和APP下载刷量

防御技术与产品

• BlueAir：用于前置判断和后测甄别，标记异常流量。
• 定投识别（VOA）：针对内容定向投偏，解析广告播放剧目与广告主需求匹配。
• 监播实录（SNAP）：通过神秘访客抽样录制视频贴片内容，判断素材是否真实展示。
• SiteMaster & 转化大师：用于网站留资统计和转化分析，识别虚假销售线索。

典型案例

1. 视频广告欺诈案例：
   • 使用BlueAir产品，发现某媒体异常点击占比高达41%，帮助广告主追回RMB400万广告费用。
2. 销售线索类广告案例：
   • 某汽车客户在DSP平台投放时，发现大量虚假销售线索，通过SiteMaster功能识别后，追回RMB100万广告费用。
3. APP下载类广告案例：
   • 通过采集硬件参数和数据分析模型，识别出由肉机和模拟器刷量的虚假下载行为。

行业呼吁

AdMaster呼吁广告主、媒体、代理公司、第三方等各方共同应对虚假流量问题，推动建立“优质媒体认证机制”，科学评估媒体流量质量，提升行业透明度和诚信度。同时，强调行业标准的建立和各方自我约束、监督机制的重要性，以实现数字营销生态的良性发展。

结论

广告反欺诈是数字营销行业发展的关键议题，涉及技术、监管、市场等多个层面。AdMaster通过技术手段和产品创新，为行业提供了切实可行的解决方案，但仍需各方共同努力，推动行业标准和自律机制的完善，以实现更健康的广告生态。