腾讯-2018广告反欺诈白皮书-2019.1-17页_5mb

2018广告反欺诈白皮书总结

核心内容概述

本白皮书由腾讯灯塔与秒针系统联合发布，旨在分析2018年中国移动广告市场中的广告欺诈现状、黑产技术手段及应对策略。报告指出，随着移动互联网的发展，广告欺诈已成为行业的重要问题，影响广告主的投放效果与预算安全。通过技术手段与行业协作，腾讯灯塔和秒针系统致力于提升广告反欺诈能力，推动行业透明化与规范化。

主要观点

• 移动广告欺诈现状：
  中国手机网民规模庞大，移动广告欺诈已成为行业成本的一部分。2018年，黑产流量占比约为15%，作弊方式多样化且技术门槛提高，呈现集团化趋势。

• 黑产盈利模式：
  黑产主要通过引流变现、搬运工薅羊毛、刷量作弊三种方式盈利。这些方式通常依赖于手机卡商、IP资源、接码平台、群控系统、注册机、跳转号等技术环节。

• 黑产技术手段：

  • 手机卡商：提供黑卡，用于虚假注册和认证，包括物联网卡、实名卡和海外卡。
  • 黑IP：用于绕过平台风控，主要来源于经济发达地区。
  • 接码平台：连接卡商与有验证码需求的群体，提供软件支持和结算服务。
  • 群控系统：控制多部设备，模拟真实用户行为，规避平台检测。
  • 注册机：批量注册账号，采用模拟操作或协议破解技术。
  • 跳转号：通过授权号激活其他平台账号，成本低廉。
  • 盗号、扫号、养号：通过钓鱼、暴力破解、模拟真实用户行为等方式获取和提升账号价值。

• 黑产攻防对抗：
  黑产常利用产品逻辑漏洞进行作弊，若被发现则转向更高成本的模拟器或真机假用户方式。腾讯灯塔通过技术手段与策略分析，有效识别并打击黑产行为。

关键信息

2018年黑产趋势

• 黑产流量比例维持在15%左右。
• 黑产呈现集团化趋势，具备完善的分工和技术支持。
• 黑产响应速度极快，新业务上线后，刷量软件可在4小时内出现。

黑产产业链构成

• 上游：手机卡商、IP资源提供者、猫池厂家等。
• 中游：接码平台、群控系统、注册机等。
• 下游：刷量作弊、引流变现、羊毛党活动等。

黑产作弊方式

• 模拟器：成本较低，但易被识别。
• 真机假用户：成本较高，但更难以检测。
• 人肉作弊：成本最高，但因收益低，难以持续。

反作弊技术

• 灯塔智能反作弊框架：基于终端识别与云端交叉验证，结合AI技术，构建查、杀、验三位一体的反作弊体系。
• 终端指纹识别方案：覆盖硬件层、系统层、应用层，具备高度一致性，可有效识别模拟器和伪造设备信息。
• 查杀验技术架构：实现从发现、稽核到验证的全过程监控，形成闭环打击机制。
• 深度神经网络与图结合：应用于用户行为分析，如众包作弊检测，提高识别精度。
• 区块链技术应用：通过DIF（分布式无效流量过滤）项目，实现黑产数据的实时共享与自动更新，提升行业协作效率。

对策与建议

• 技术层面：
  采用终端指纹识别、查杀验技术架构、深度神经网络与图结构分析等手段，提升反作弊能力。

• 行业层面：
  倡导并遵循MRC、CMAC、MMA等行业标准，推动广告反欺诈的规范化与标准化。

• 政策层面：
  2018年互动广告国家标准颁布，包含投放验证要求，行业名单（GIVT List）正在制定中，为广告反欺诈提供法律与标准支持。

结语

2018年，中国数字广告市场面临严重的广告欺诈问题。随着黑产技术的不断升级，行业各方正通过技术手段与政策引导，逐步形成共识，推动广告生态向更加透明、健康的方向发展。尽管虚假流量的“战争”仍在继续，但行业标准与多方协作将为2019年的数字营销生态奠定良好基础。