艾瑞咨询：2021年国民运动健康洞察报告_33页_1mb

国民运动健康洞察报告总结

核心内容概览

本报告由艾瑞咨询联合华为运动健康APP发布，聚焦后疫情时代国民在运动与健康方面的态度、行为、科技工具使用及未来趋势。报告基于2020年12月对2100名用户的调研数据，揭示了公众在健康意识、运动方式、科技工具使用等方面的显著变化。

主要观点

• 心理健康关注度提升：疫情对公众心理造成巨大冲击，心理健康成为首要关注点，尤其对年轻群体影响显著。
• 健康焦虑感增强：年轻一代（00后、90后）因疫情更关注自身健康，焦虑感明显高于其他代际。
• 主动健康管理兴起：公众健康素养提高，越来越多的人愿意通过改善生活习惯来预防疾病，对互联网医疗服务的尝试意愿度较高。
• 运动需求分化明显：运动场景更加多元，诉求更细分，从基础健康到外形改善、情绪释放、社交养生等，均成为重要驱动力。
• 运动行为向居家转移：疫情推动了居家运动的普及，用户更重视心肺功能训练，以增强免疫力。
• 运动指标关注更细化：用户对运动和健康数据的关注点更具体，如卡路里消耗、体重、体脂率等。
• 智能设备推动健康升级：运动健康智能设备正朝着设计个性化、功能精细化、主动健康管理的方向发展。
• 互联网医疗持续增长：互联网医疗市场规模快速增长，用户对其持积极态度，但服务质量、专家资源和盈利模式仍待提升。

关键信息

健康需求升级

• 健康评判标准不再局限于“不生病”，而是追求精神状态好、免疫力强等更高层次的健康。
• 疫情后，人们更注重饮食搭配和在家吃饭，饮食健康满意度提升。
• 00后、90后更倾向于尝试APP付费助眠服务，且睡眠时间有所增加。

运动健康行为

• 跑步是全民首选运动，不同代际有不同偏好：00后偏爱球类运动，90后偏好瑜伽，80后偏好游泳，70后偏好徒步/健走。
• 疫情促使人们转向居家运动，重视心肺功能提升，以增强免疫力。
• 运动目标从单纯强身健体转向外形改善、情绪释放、社交养生等多维需求。

运动健康科技工具

• 超六成用户持续记录运动和健康数据，形成健康数据追踪习惯。
• 运动健康智能设备正逐步实现个性化和精细化，未来将更深入参与主动健康管理。
• 互联网医疗正加速发展，具备降低时间成本、资源全覆盖、个性化定制等优势，但也面临缺乏同质化服务、专家资源不足、盈利模式不清晰等挑战。

互联网医疗发展趋势

• 疫情推动互联网医疗发展，2020年市场规模预计达409亿元，同比增长50.5%。
• 互联网医疗需进一步提升服务质量，探索“医+药+险”综合生态闭环，增强用户粘性。
• 用户对新技术和新服务的接受度高，但对专业医疗指导的需求仍旺盛。

未来趋势

• 健康需求更加细分：从基础健康到个性化诉求，如局部塑形、增肌减脂等。
• 运动场景多元化：小众运动如滑板、马术、拳击、滑雪等逐步走入大众视野。
• 科技工具智能化：智能设备将更精准地监测健康数据，提供更个性化的健康管理服务。
• 互联网医疗深化发展：需提升服务质量，建立专业医护团队，探索可持续盈利模式。

附录：报告样本说明

• 样本量：N=2100
• 调研时间：2020年12月
• 调研方式：在线定量调研问卷
• 数据来源：艾瑞咨询iClick问卷、公开数据、访谈等
• 注释：满意度自评总分为7分，1分表示非常不满意，7分表示非常满意。

关于艾瑞咨询

• 艾瑞咨询专注于大数据洞察，为企业提供市场分析与商业决策支持。
• 注重创新与变革，致力于成为商业决策的智囊团队。