2025-05-20-哔哩哔哩-2025+bilibili+食饮行业营销趋势报告_34页_24mb

食饮行业“变”与B站品牌心智建设

1. 行业变化与挑战

• 新时代食饮品牌面临品质化、个性化需求，渠道端反应快，但竞争红海化，广告频次导致品牌难以沉淀心智。
• 销售额增速分化，健康与情绪价值成为关键驱动力，年轻消费者追求文化共鸣而非单纯功能。

2. B站作为心智造势的生态优势

• B站年轻用户（18-30岁占比高）粘性强，内容生态多样，具备沉浸式叙事与互动潜力。
• UP主作为信任桥梁，通过人设化沟通、圈层共情，助力品牌破圈与用户共鸣。

3. B站食“饮力”八大趋势

• 脑洞料理室、感官时光机、吃喝必有方、喂养经验集、IP破次元、东方魂入味、吃喝看世界、见食博物馆。
• 年轻人需求多元：从猎奇体验到理性知识，再到文化溯源与全球美食探索，需将产品转化为具象化故事。

4. 品牌分阶段策略与案例

• 老牌：突破固有印象，联名IP+科技赋能，如茅台轻量化品牌叙事。
• 新生代：靠单品爆火与高频互动破圈，如统一冰红茶借毕业季情绪破局。
• 垂直品类：超越功能性，构建情感主阵地，如Royal宠物粮的公益共造。

5. 复调共振：科学方法论

• CORE指标：品牌人设（Character）、场景沉浸（Omnipresence）、内容共创（Resonance）、人群沉淀（Endurance）。
• 案例成效：统一冰红茶总曝光量1032亿，茅台NPS均值超行业5倍，印证内容生态的长期势能。

总结
信息爆炸时代，品牌需超越“硬广”，依托B站生态借趋势造势，通过复调共振与年轻用户达成深层情感共鸣，从流量导向回归价值沉淀，构建可持续心智优势。