AppsFlyer：2022游戏营销应用现状报告_66页_6mb

报告摘要

本报告分析了2021年全球游戏应用营销的关键趋势与挑战，探讨了隐私政策对用户数据获取与变现模式的影响，以及不同地区市场的表现差异。同时，报告还预测了2022年游戏营销的发展方向，强调了在隐私时代如何调整策略以保持竞争力。

游戏应用安装量：
- 2021年全球游戏应用总安装量为290亿次，其中非自然安装量为130亿次。
- Android平台游戏应用安装量同比增长22%，而iOS平台同比下降6%。
用户级数据的减少：
- 由于ATT政策的实施，用户授权率下降，导致游戏应用营销商难以获取有效数据。
- 68%的游戏应用已实施ATT弹窗，但授权率仍低于预期。
获客成本（CPI）上涨：
- iOS平台的CPI在ATT推出后上涨了20%至50%，而Android平台的CPI相对稳定。
广告支出回报率（ROAS）变化：
- iOS平台的获客预算份额在2021年下降至28%，而Android平台则上升至72%。
- 2021年全球游戏应用在获客领域的总支出增长18%，达到145亿美元。
变现趋势：
- iOS平台IAP收入下降35%，而Android平台IAP收入增长10%。
- Android平台的IAA收入在2021年增长55%，而iOS平台仅增长2%。
- 超休闲类游戏的IAA收入占比最大，且在多个市场表现突出。

美国市场：
- 游戏应用安装量在9月至12月期间增长30%，但NOI在第三季度下降18%，第四季度回升。
- IAA收入在Android平台增长98%，而iOS平台的IAP收入下降。
- 休闲类游戏在土耳其、俄罗斯和乌克兰的首日留存率高达40%。
- 社交博彩类游戏在iOS平台上的付费用户占比为5.47%，硬核类为4.39%。

超休闲和硬核类游戏增长显著：
- 超休闲类游戏在德国、俄罗斯、南非等国增长超过90%。
- 硬核类游戏在Android平台的IAP收入增长2.3倍，日本市场尤为突出。
- 菲律宾是Android平台游戏营销的热门市场，NOI增长275%。
- 休闲类游戏在使用西班牙语的拉美地区留存率高达7.6%。
- 墨西哥的Android平台IAP收入平均增长52%，巴西休闲类游戏CPI增长30%。

日本与韩国表现突出：
- 日本的硬核游戏IAP收入在Android平台增长2倍，CPI高达18.8美元。
- 韩国的IAA收入在所有应用类别中均增长，硬核类增长近5倍。
- 菲律宾的Android平台社交博彩类游戏NOI增长2倍，付费用户占比高。
- 越南的社交博彩类游戏付费用户占比超过5%。

超休闲类游戏表现最佳：
- 超休闲类游戏在拉美地区的安装量增长2倍，尤其是在使用西班牙语的市场。
- 休闲类游戏在巴西和墨西哥的CPI增长显著，分别为30%和25%。
- 拉美地区的IAA收入在第四季度增长强劲，Android平台增长达100%。
- 墨西哥的Android平台IAP收入在所有子类别中均增长。