2024-05-14-飞书深诺-出海月度观察报告2024年4月刊_18页_5mb

4月出海观察总结

• 高潜品类速览

  • 4月美国市场高潜品类：园艺、时尚、相机、大家电。
  • 4月德国市场高潜品类：手表、汽车、音响设备、宠物用品。
  • 4月印尼市场高潜品类：珍藏品、美食餐饮、男士包、相机无人机。
  • 4月新加坡市场高潜品类：爱好珍藏品、美食餐饮、男士包、相机无人机。

• 行业快讯速递

  • 黑色市场动态：越南电商直播购物渗透率高达95%，消费者每周观看13小时。
  • Temu广告支出大，美国知名度达88%，但复购率较低。
  • TikTok Shop复购率突出，仅次于亚马逊，主要市场为欧美与东南亚。
  • Shopee在越南市场份额增长迅速，韩国美妆品牌订单激增。
  • NBA版权争夺加剧，亚马逊和谷歌竞标。
  • Meta和谷歌Q1广告增长强劲，Meta净利润翻倍。
  • 谷歌推迟Cookie淘汰进程至2025年初。

• 投融资回顾

  • 四月份投融资重点：汽车制造、电商零售。
  • 中国出海企业领军：斗禾科技（厨房小家电，战略轮）、上海氦豚（智能咖啡机）、寅家科技（智能驾驶）、奇勃科技（商用清洁机器人）等公司获融资。

• 趋势解读

  • 亚马逊美国站热销品类：大家电（洗衣机、烘干机）、时尚童装、手工制品、运动户外。
  • 德国站热销品类：园艺工具、时尚服装、相机、大家电。
  • 印尼斋月期间热销：手表、汽车配件、音响设备、宠物用品。
  • 新加坡假期红利带动珍藏品、男士包和摄影产品热销。

总结说明

市场关注持续向移动端、本地文化贴合、节日消费、智能家居和跨境出海电商倾斜。东南亚市场增速迅猛，新兴社交媒体平台将继续加深渠道渗透与品牌建设。