出海月度观察2025年5月刊_15页_3mb

报告摘要

全球政策变动：
- 欧盟拟对价值150欧以下进口包裹取消免税，并征收固定费用：跨境直邮每件2欧元，境内仓库存储二次配送每件0.5欧元。
- 美国终止对中国小额包裹免税政策，导致部分电商平台物流重组，产品价格上涨和发货延迟，部分地区中小企退出市场。
- Temu在北美启用海外前置仓，通过海运提前备货爆款商品约3个月。
欧洲市场竞争加剧：
- SHEIN和Temu加大在法国和英国的广告投放，月度环比分别增长35%和40%，受欧洲第三大零售电商市场潜力驱动。
贸易与电商平台动态：
- 墨西哥政府扩建曼萨尼约港，促进与中国贸易，应对全球贸易形势变化。
- 亚马逊美国站时尚、相机、运动户外品类评论数同比增长率最高，占比预估销售额仅次手机配件；德国站个人健康、园艺品类增长最快，受季节和庭院文化影响。
数字营销创新：
- TikTok在亚太推出“品牌考虑”广告目标，触达高购买意图用户，转化率提升14倍以上。
- Pinterest第一季度营收增长16%，月活用户5.7亿，AI技术增强用户决策和广告效果。
- Google I/O 2025展示Gemini 2.5 AI引擎，包括跨平台应用和开发工具。
投融资回顾：
- 中国AI和机器人领域投资活跃，涉及智能制造、消化内镜AI辅助诊断、具身大脑系统等，代表企业获近亿元至数十亿元投资。

主要增长品类： 5月全球市场时尚、相机、运动户外品类领涨，反映社交复苏和户外生活方式回归。
- Amazon美国站高端品类：如个人健康日用品评论数涨超55%，园艺品类增长达50%。
- Shopee印尼站婴幼童时装和文具受斋月结束影响环比回落，网红用品需求稳定；新加坡站美妆保养品类需求强劲，防晒霜销售领先。
- 海外热销产品扫描仪聚焦高黏性、环保、健康等特征。
下行趋势： 手工制品和照明设备在欧美市场需求下降，显示DIY消费退潮；Shopee市场斋月结束导致非必要消费缩减。