2018年家居家装行业人群洞察白皮书_104页_3mb

2018年家居家装行业人群洞察白皮书总结

核心内容概述

本报告通过对2018年家居家装行业人群的分析，揭示了消费者在装修需求、触网情况、触媒习惯、消费预算、产品偏好及广告互动等方面的特征，为行业营销策略提供数据支持。

主要观点与关键信息

一、整体人群结构

• 80后是家居家装消费市场的主力人群，占比达51%；
• 90后作为新成长起来的一代，装修需求人数较多，占比为33%；
• 近一年内有家装需求人群的学历以本科、大专为主，高中学历与硕博学历占比相对较低；
• 51%的家装人群为首次装修，表明首次装修需求占据重要地位。

二、触网情况

• 近一半的家居家装人群在18岁前接触互联网，表明互联网已深入年轻一代生活；
• 80后与90后是在互联网环境下长大的一代，触网时间普遍10年以上，占比达73%；
• 社交、视频、直播类软件是用户最常使用的手机软件，占据了最多的使用时间；
• 线上付费已成为日常消费的一部分，男性与90后使用比例略高。

三、装修需求与预算

• 装修预算集中于5-15万元，占比最高；
• 15万元以上预算人群主要集中在大城市；
• 旧房改造用户预算最高，占比**25%**以上；
• 新房装修用户预算集中于5-10万元，占比61%；
• 软装用户预算最低。

四、装修类型与产品偏好

• 厨卫器材是需求最高的产品类型，占比超过50%；
• 瓷砖、墙纸/饰品/百货、成品家具、家电等产品需求也较高；
• 全屋家具定制/整装服务用户占比约40%，仍有较大市场潜力；
• 旧房改造用户更关注美观与使用周期，新房装修用户更关注实用与环保健康。

五、消费偏好与触媒习惯

• 实用、美观、品质好是消费者普遍期待的家装特点；
• 环保健康是年长用户更关注的家装品质；
• 娱乐功能是年轻用户更关注的家装特点；
• 社交、电商、视频类App广告最受消费者欢迎；
• 原生广告因与平台内容融合，受到超过半数消费者的信任。

六、不同城市规模的消费行为差异

• 一二三线城市家装需求基本持平，但四线城市需求有待提升；
• 大城市消费者更倾向于线上渠道，如综合电商平台；
• 一线城市对社交类App广告兴趣最高，二线城市对电商类App广告兴趣最高；
• 大城市消费者在选择建材时更注重品牌、潮流、环保性，而三线城市更依赖朋友推荐。

七、不同年龄群体的消费行为差异

• 80后更关注环保性、品牌、全屋定制；
• 90后更注重个性化、符合潮流；
• 80前更关注性价比；
• 80后对线上渠道偏好更高，90后更倾向线上贷款支付；
• 90后对原生广告的信任度略低于其他年龄群体。

八、装修阶段对消费行为的影响

• 现有用户（正在装修）更关注品牌形象广告，且更倾向于分享广告；
• 潜在用户（未来一年内装修）更关注产品参数、案例展示、新品上市；
• 现有用户对大品牌信任度更高，潜在用户更关注性价比；
• 现有用户更倾向于线上支付定金、线下支付尾款，而潜在用户更倾向线上全额支付。

关键信息汇总

总结

本报告全面分析了2018年中国家居家装市场的消费人群特征，揭示了不同年龄、城市规模、装修类型与阶段人群的消费行为与广告互动偏好。整体来看，80后与90后是家装消费的主力，线上渠道在信息获取与购买行为中占据主导地位，而全屋定制、环保健康、品牌信任等成为消费者关注的重点。原生广告因其良好的用户体验，获得较高的信任度。同时，不同城市规模与装修阶段的消费者在广告偏好、购买渠道与付款方式上存在明显差异，为精准营销提供了重要依据。