【Cision】2023海外ESG传播趋势报告_13页_1mb

报告摘要

2023年5月发布的报告基于对欧美市场的媒体监测和数据分析，揭示了后疫情时代ESG议题的演变趋势。报告指出，尽管经济挑战和政治分歧对ESG议题的传播产生了一定影响，但ESG在公众和媒体中的重要性依然显著。品牌需要在复杂多变的环境中，持续且有效地传递其ESG承诺，以维持市场地位和公众信任。

ESG的重要性持续存在：即使在经济动荡时期，公众对ESG的关注并未减弱，反而在某些方面有所回升。Google Trends数据显示，ESG话题的搜索量保持稳定并出现增长。
政治化可能使ESG成为争议焦点：ESG在政治辩论中被频繁使用，尤其是在美国，总统否决反ESG法案引发社交媒体上的激烈讨论。这可能导致ESG被误解或被政治化，从而影响品牌的声誉。
媒体焦点变化：传统媒体在2022年3月达到ESG报道的峰值，但随后因经济压力而有所下降。社交媒体上的ESG讨论则在2023年第一季度显著增加，主要集中在环境议题。
公众认知影响传播效果：由于社交媒体上对ESG的讨论往往缺乏具体细节，公众可能认为ESG概念模糊，进而影响其传播效果。品牌应聚焦具体行动，而非仅贴标签。
ESG子议题呈现差异：
- 社会议题：在传统媒体中占据主导地位，主要关注多样性、公平性和包容性（DE&I）。
- 环境议题：在社交媒体中更受关注，特别是净零承诺和气候变化相关话题。
- 公司治理：在传统媒体中讨论较多，关注公司韧性和治理结构，而在社交媒体中较少提及。