美通社-企业ESG传播手册-23页_3mb

企业 ESG 传播手册总结

核心内容概述

ESG（环境、社会、公司治理）已成为企业可持续发展的重要组成部分，不仅影响投资估值体系，也成为上市公司信息披露的重要内容。随着全球对ESG关注度的提升，越来越多的企业开始重视其在ESG方面的实践与传播，以增强品牌影响力和投资者信任。

主要观点

1. ESG的重要性日益凸显

   • ESG投资已成为全球资本市场的蓝海，ESG资产规模持续扩大。
   • ESG不仅影响企业的财务表现，还关系到企业声誉、风险管理和长期价值创造。

2. ESG传播应成为常态

   • ESG传播不能仅限于年度报告，应融入日常运营和品牌建设。
   • 企业应通过多种平台和渠道进行传播，如官网、社交媒体、新闻稿等。

3. ESG传播策略需具针对性和系统性

   • 企业应从环境、社会、治理三大类议题出发，结合自身业务特点和公众关注点进行传播。
   • 传播内容应包括ESG策略、成果、目标、认证、奖项、合作等，以展示企业的责任与价值。

4. 投资者关系部门在ESG传播中的关键作用

   • IR部门应积极阐述ESG战略、量化成果、准备高管回应，以增强投资者信心。
   • 企业需建立透明、可衡量的ESG披露机制，以提升品牌信任度。

关键信息

ESG定义与发展

• ESG是环境、社会和公司治理的缩写，是一种衡量企业非财务绩效的体系。
• 起源于上世纪七十年代，2005年后因联合国责任投资原则组织（UN-PRI）的推动而广泛普及。
• 全球报告倡议组织（GRI）和金融稳定委员会（FSB）等机构推动了ESG披露标准的建立。

ESG投资趋势

• ESG资产规模已超过31万亿美元，占全球资产管理规模的30%。
• ESG基金增长迅速，成为投资界关注的重点。
• ESG标准的普及将重塑现有投资估值体系，推动企业向可持续发展方向转型。

上市公司ESG实践

• 2021年，全球7032家上市公司发布ESG数据，比2020年增长49.62%。
• 中国上市公司ESG信息披露呈上升趋势，沪深300企业中有259家发布独立ESG报告。
• 香港联交所自2020年起要求上市公司发布ESG报告，超过95%的公司已落实。
• 美国SEC也加强了对ESG信息披露的监管，推动其标准化进程。

ESG传播策略建议

• 策略一：围绕ESG三大分类进行内容输出

  • 环境（E）：气候变化、可再生能源、资源损耗、污染等。
  • 社会（S）：员工健康、社区发展、多样性、公平与包容等。
  • 治理（G）：高管薪酬、反腐败、董事会结构、税务策略等。

• 策略二：紧扣ESG主流趋势与本地业务相关性

  • 企业应结合全球ESG热点（如碳中和、生物多样性）与本地需求，突出对当地经济、社会的贡献。
  • 例如，中石化建成中国首个碳中和加油站，雅迪利用回收材料制造奥运奖牌，伊利发布生物多样性保护报告。

• 策略三：结合传播内容与企业实际成果

  • 企业应通过发布ESG报告、获得认证、参与奖项、实施新举措等方式展示成果。
  • 如微软、中国平安等企业在ESG传播方面表现出色，通过多渠道传播提升品牌影响力。

ESG传播内容分类

根据美通社发布的ESG相关新闻稿，可归纳为以下八类内容：

1. 发布年度ESG报告/CSR报告

   • 如新力控股、三生制药、威达信等企业发布ESG报告，展示环境、社会和治理表现。

2. 公布ESG远景、目标与计划

   • 如恒隆、特灵科技、李尔等企业公布未来可持续发展目标，增强公众信任。

3. 获得ESG相关奖项

   • 如中化国际、富士胶片、中国平安等企业获得ESG或CSR奖项，提升品牌形象。

4. 加入相关组织或入选重要指数

   • 如TCL电子入选“恒生可持续发展企业基准指数”，江森自控加入《气候宣言》等。

5. 与行业组织合作、结盟或联合活动

   • 如安踏集团与世界自然基金会合作，中国平安加入联合国“负责任投资原则”组织。

6. 推出ESG相关新举措与成果

   • 如3M投资10亿美元实现碳中和，普华永道推出“新方程：信任 + 成就”战略。

7. 获得ESG认证或评级认可

   • 如三生制药获得MSCI ESG A级评级，药明生物德国工厂获得认证。

8. 发布ESG相关研究与分析报告

   • 如中金公司发布《碳中和经济学》报告，毕马威联合调查ESG在企业战略中的作用。

专家观点

• 沈双波（中诚信绿金科技总裁）：
  ESG是金融企业赋能社会进步的重要工具，通过专业产品和服务推动行业发展与社会进步。

• 盛瑞生（中国平安董事会秘书兼品牌总监）：
  中国平安在ESG信息披露与传播方面做到透明、公开、及时和可信，推动了ESG标准本土化。

结语

ESG传播是企业实现可持续发展的重要手段。企业应结合自身业务特点，制定系统、透明、可量化的ESG传播策略，以增强品牌影响力和利益相关者信任。同时，企业需密切关注ESG发展趋势，积极应对全球可持续发展的挑战与机遇，为未来长期发展奠定坚实基础。