> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年2月飞瓜抖音电商营销月报总结 ## 核心内容 本报告总结了2025年2月至2026年2月期间抖音电商的营销动态，涵盖了多个重点品类及品牌表现，并提供了3月的营销趋势预测。 ## 主要观点 - **春节营销热度高**：2月抖音春节相关营销热点曝光超2000亿次，品牌通过创意内容和活动参与实现破圈。 - **品牌与达人策略多样**：品牌通过自营直播、达人推广、广告投放等多种方式提升销售热度，头部品牌表现突出。 - **消费者关注健康与实用性**：在文具、口腔护理等品类中，消费者更关注健康与实用性，品牌需精准回应这些需求。 - **多维广告驱动转化**：商品广告和指导性内容在转化方面表现尤为突出，成为品牌营销的重要手段。 - **平台政策调整**：抖音将停止付费合集功能，并上线“抖省省”团购APP，同时收紧对非贵金属商品的误导性营销规定。 ## 关键信息 ### 2月重点品类分析 #### 童装/婴儿装/亲子装 - **市场表现**：羽绒服饰销售持续领跑，市场集中度低，新品牌和细分品类有突围机会。 - **营销方式**：带货直播与带货视频为主，结合“新年新期待”主题，强调“闯”与成长。 - **热门商品**：安踏儿童、卡拉羊等品牌推出具有护脊、减负功能的书包，以及护腰坐姿矫正器等产品。 - **广告投放**：巨量千川为主力平台，直播引流广告占比高，内容聚焦健康与实用性。 #### 口腔护理 - **市场表现**：销售热度显著提升，电动牙刷占主导地位，超声波洗牙器/洁牙仪增速最快。 - **消费者画像**：以年轻女性为主，关注清洁效果、功能多样与颜值。 - **广告内容**：高频提及“DHA”“膳食纤维”等关键词，内容注重真实测评与用户口碑。 #### 鲜花园艺 - **市场表现**：受情人节、春节等节点影响，销售热度攀升，生活鲜花成为核心增长引擎。 - **广告策略**：商品广告占主导，强调种植指导与产品卖点，如“新年”“送货上门”等。 - **热门商品**：海蒂的花园推出通用型营养土和百合种球，具有高复购率和好评率。 ### 3月趋势预测 #### 营销关键词 - **38妇女节**：女性消费将迎来全年首个爆发高峰，品牌应聚焦“爱己”与“身份多元”。 - **回暖与换季**：春季焕新需求旺盛，建议商家关注轻户外服饰、便携茶饮、露营小物、衣物收纳等。 - **315诚信节点**：消费者对商品品质与售后保障关注度提升，品牌需强化信任背书。 #### 重点关注商品 - **护肤/彩妆礼盒套装、美容仪、珠宝配饰、手机、鲜花园艺、食品生鲜、3C数码家电、运动户外等**。 #### 推荐商品参考 - **护肤礼盒**：韩束、欧莱雅等品牌。 - **3C数码家电**：华为、小米、OPPO、大疆等。 - **食品饮料**：三只松鼠、百草味、认养一头牛等。 - **运动户外**：耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等。 ## 榜单数据 ### 2026年2月品牌销售热榜 - **总榜**：华为、鸭鸭、波司登、小米、安踏等品牌排名靠前。 - **美妆榜**：韩束、谷雨、欧莱雅等品牌表现突出。 - **个护家清榜**：滴露、沫檬、妇炎洁等品牌占据前列。 - **服饰内衣榜**：鸭鸭、波司登、雅鹿童装、安踏等品牌表现强劲。 - **3C数码家电榜**：华为、小米、OPPO、大疆等品牌占据主导。 - **母婴宠物榜**：袋鼠妈妈、安踏儿童、迪士尼等品牌表现亮眼。 - **食品饮料榜**：三只松鼠、百草味、认养一头牛等品牌销售热度高。 - **生鲜榜**：东方甄选、渔公码头、脱骨侠等品牌表现突出。 - **运动户外榜**：耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等品牌占据前列。 ## 数据说明 - 本报告数据来源于飞瓜数据，基于抖音平台的短视频、直播、电商数据，经过脱敏和指数化处理。 - 部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌，以确保算法科学合理。 - 报告中提及的广告数据，若在多平台投放，各平台曝光数相加大于总预估曝光。 ## 版权说明 - 本报告除部分内容源于公开信息外，其他内容（包括图片、表格及文字）的版权均归飞瓜数据所有。 - 任何对本数据及报告的使用需征得飞瓜数据同意，不得有悖原意的删减与修改。