> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年2月飞瓜抖音电商营销月报总结 ## 核心内容 2026年2月抖音电商营销月报基于2025年2月至2026年2月期间的营销数据，涵盖了多个重点品类的销售表现、品牌策略、达人营销以及平台政策变化等内容。报告指出，抖音在春节营销中表现出色，通过官方活动和品牌创意内容，成功营造浓厚年味氛围，同时多个品类如童装、文具、乳制品、口腔护理和鲜花园艺等实现了显著增长。 --- ## 主要观点 ### 1. 春节营销热度高 - **新春热点曝光超2000亿次**，抖音通过“新春联欢会”“随拍AI随玩”等活动构建年味氛围。 - **品牌营销**：百威、康师傅等品牌通过生肖限定、明星互动等创意内容精准切入用户情感场景，实现差异化破圈。 ### 2. 童装/婴儿装/亲子装 - **羽绒服饰**持续领跑，**保暖功能**成为核心诉求。 - **品牌集中度低**，市场尚未形成绝对龙头，新品牌和细分品类有机会通过精准营销抢占用户心智。 - **安踏儿童**以“闯出成长”为主题，通过**品牌自营直播**实现销售增长，多款商品如“晴雨甲”“蓄能仓”等成为热销。 ### 3. 文具品类 - **开学备置场景**成为核心增长引擎，书包、笔类等刚需商品销售热度与曝光量双高。 - **健康与实用导向**明显，如“护脊”“减负”“防污”等关键词频繁出现。 - **卡拉羊**与**KVG**品牌通过不同营销策略取得良好效果，其中卡拉羊以“8维减负云朵书包”为主推商品，KVG则主打“护脊系列轻便书包”。 ### 4. 乳制品市场 - **头部品牌**如认养一头牛、伊利、蒙牛等占据销售热度与曝光量前列。 - **广告投放力度加大**，纯牛奶与酸奶成为主要曝光品类。 - **健康关键词**如“生牛乳”“蛋白质”“钙”等成为品牌宣传重点。 ### 5. 口腔护理品类 - **电动牙刷**仍是核心品类，占比超82%。 - **超声波洗牙器**以376.98%的环比增速成为增长最快产品。 - **年轻女性**为主力消费群体，关注清洁效果、功能多样及颜值。 ### 6. 鲜花园艺品类 - **生活鲜花**成为核心增长引擎，销售热度攀升至25-50亿区间。 - **多维广告内容**提升转化效率，如“百合种球”“种植指导”等关键词受到关注。 - **海蒂的花园**等品牌通过详细种植教程提升用户信任和购买意愿。 ### 7. 平台动态 - 抖音将停止**付费合集**功能，推动内容变现模式调整。 - **即时零售**下线多个高风险类目，如医疗器械、婴童食品等。 - 上线“**抖省省**”团购APP，拓展线下服务消费场景。 - 抖音电商拟收敛**猫狗活体“其他物流”**发货权限，提升物流透明度。 - 新增**非贵金属误导性营销行为界定**，规范市场行为。 --- ## 关键信息 ### 重点品类销售表现 - **童装/婴儿装/亲子装**：羽绒服饰销售热度最高，市场集中度低。 - **文具**：书包、笔袋、坐姿矫正器等产品成为热销。 - **乳制品**：头部品牌主导市场，健康与配料表成为核心卖点。 - **口腔护理**：电动牙刷为主力，超声波洗牙器增长显著。 - **鲜花园艺**：生活鲜花销售热度高，种植类内容提升转化。 ### 营销策略 - **内容营销**：围绕春节、开学等节点，结合**创意内容**和**真实互动**。 - **达人推广**：头部红人与腰部达人共同推动销售增长。 - **品牌自营**：在童装、文具、乳制品等品类中发挥重要作用。 - **广告投放**：**巨量千川**和**商品广告**为主要投放渠道，内容导向清晰。 ### 平台政策 - **停止付费合集**功能，优化内容变现模式。 - **即时零售类目调整**，限制高风险商品。 - **上线抖省省APP**，拓展线下服务场景。 - **物流监管**加强，提升消费者信任。 - **营销规范**升级，防范虚假宣传。 --- ## 3月趋势预测 ### 3月重点营销节点 - **38妇女节**：女性消费迎来高峰，品牌需聚焦“爱己”与“身份多元”。 - **情人节**、**春节**、**换季**：多重节点推动鲜花园艺与轻户外服饰增长。 - **315诚信日**：消费者关注商品品质与售后保障，品牌需强化信任背书。 ### 3月重点品类 - **护肤/彩妆礼盒套装**、**美容仪**、**珠宝配饰**、**手机**、**鲜**、**滋补保健**。 - **运动/休闲服饰**、**防晒**、**野餐用品**、**衣物收纳**、**清洁除螨用品**、**烘干机**、**茶叶**。 ### 推荐商品 - **护肤礼盒**、**珠宝首饰**、**手机**、**电动牙刷**、**书包**、**百合种球**等。 --- ## 2月销售热榜 ### 总榜 - **TOP10品牌**：华为、鸭鸭、苹果、波司登、小米、安踏儿童、雅鹿童装、阿迪达斯、小米、荣耀等。 ### 美妆榜 - **TOP10品牌**：韩束、谷雨、欧莱雅、科兰黎、兰蔻、珀莱雅、赫莲娜、圣罗兰、雅诗兰黛、自然堂等。 ### 个护家清榜 - **TOP10品牌**：滴露、沫檬、妇炎洁、卡唯朵、心相印、维达、波普专研、蓝月亮、老管家、参半等。 ### 服饰内衣榜 - **TOP10品牌**：鸭鸭、波司登、小米、啄木鸟、罗蒙、皮尔卡丹、雅鹿童装、卫仕、安德玛、玛米玛卡等。 ### 食品饮料榜 - **TOP10品牌**：三只松鼠、百草味、认养一头牛、德芙、良品铺子、伊利、蒙牛、旺旺、鑫凤凰、沃隆等。 ### 生鲜榜 - **TOP10品牌**：天海藏、海洋演义、渔公码头、脱骨侠、渔礼记、叮叮懒人菜、思念、德叔鲍鱼、田大叔等。 ### 运动户外榜 - **TOP10品牌**：耐克、阿迪达斯、斐乐、骆驼、始祖鸟、李宁、安踏、凯乐石、伯希和、露露乐蒙等。 --- ## 数据来源与说明 - 数据来源于飞瓜数据平台，基于抖音短视频、直播和电商营销内容分析。 - 数据经过脱敏和指数化处理，确保隐私与安全。 - 报告中未特别说明的，仅展示抖音渠道销售数据。 --- ## 版权说明 - 本报告除部分内容源于公开信息外，其余内容（包括图片、表格及文字）的版权均归飞瓜数据所有。 - 任何对本报告的使用、转述、引用、转载等需征得飞瓜数据同意，不得对报告内容进行删减或修改。 --- ## 联系我们 - **飞瓜数据**：提供定制化营销解决方案与电商数据支持。 - **商务合作**：可联系果集销售总监余新彦。 - **市场合作**：可联系果集市场品牌总监何十三。 - **关注飞瓜公众号**：获取更多行业报告与营销洞察。