CBNData-2021静脉曲张互联网健康洞察报告_29页_4mb

报告摘要

静脉健康总结

核心内容

静脉曲张是慢性静脉疾病（CVD）的常见表现，主要由静脉结构或功能异常导致静脉血回流不畅、静脉压力过高引发。该疾病在50岁左右的下肢不适人群中发生率高达63.9%，且呈现年轻化趋势，18-35岁人群占比超60%。

静脉曲张的主要诱因包括长时间保持同一姿势、肥胖、慢性咳嗽、便秘、家族遗传史等。其典型症状包括下肢沉重、疲劳疼痛、水肿、静脉迂曲、皮肤状态改变和静脉溃疡。严重时可能导致血栓性静脉炎、肺栓塞等并发症。

主要观点

1. 疾病认知与治疗

疾病认知：静脉曲张已逐渐被年轻群体认知，且患者更倾向于及早就诊。
治疗分级：采用CEAP分级体系进行诊断和治疗，其中静脉活性药物和压力治疗是基础方案，适用于各级患者。
治疗效果：超95%的已就诊患者表示治疗有效，整体依从性良好，患者更重视遵医嘱和定期复查。

2. 消费趋势与市场洞察

线上市场增长：随着互联网医疗的普及，静脉曲张线上消费市场快速发展，尤其在口服药领域表现突出。
消费人群特征：
- 性别：女性占据购买主导地位，占比近70%。
- 年龄：85后、90后消费热情高，80后则更愿意为健康投入。
- 地域：广东省、江苏省、山东省位列消费前三，二线及四线以下城市消费热情高，一线城市增长迅速。
购买渠道：医院和线下药店仍是主流购买渠道，但线上市场有较大发展潜力。
消费行为：口服药消费人数快速提升，复购率增加，多盒消费成为新趋势。

3. 消费心理与关注点

口服药：消费者关注起效时间、医生推荐、疗效和治疗周期。
加压理疗：关注产品舒适性、效果和安全性。
外用药：关注成分、安全性、使用便捷性。

关键信息

患病率与年龄：静脉曲张患病率约为8.89%，平均发病年龄为53.4岁。
家族史：超过半数的患者存在家族史，遗传因素在发病中起重要作用。
治疗手段：包括药物治疗、压力治疗、硬化剂治疗和手术治疗，其中药物治疗适用于各期患者，可减轻症状并延缓病情恶化。
消费趋势：新客引领市场增长，90后和95后成为口服药消费的重要群体，职业上公司职员、服务人员和医务工作者是主要消费群体。
健康建议：避免久坐久站、保持体重、避免高温浴、适当锻炼、改善坐姿等有助于预防和缓解静脉曲张。

数据说明

数据来源：CBNData消费大数据及2021年4月针对中国静脉曲张患者的问卷调研（N=1500）。
数据时间段：2019.4.1-2021.3.31。
人群标签：基于消费者在天猫平台上的消费行为确定。
数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，数据均经过脱敏处理。

CBNData介绍

第一财经商业数据中心（CBNData）由第一财经与阿里巴巴于2015年共同发起，是面向品牌企业提供数字化增长解决方案的大数据服务商。CBNData依托SMG、第一财经及阿里巴巴的资源，以全域消费数据库为核心竞争力，提供数据应用、内容运营、整合营销、销售转化等服务，覆盖传统零售与电商、互联网消费、医疗教育、金融理财等多个领域。