2019中国家庭医疗健康消费趋势报告-CBNData-2019.2-43页_2mb

2019中国家庭医疗健康消费趋势报告总结

核心内容

本报告分析了2016-2018年中国家庭医疗健康消费的现状、用户画像、消费特征及未来发展趋势，揭示了家庭医疗健康市场在政策推动、技术发展和消费观念转变下的快速增长。

主要观点

• 健康意识增强，医疗保健支出增速快：随着中国经济的发展，居民健康意识显著提升，医疗保健支出增速高于其他消费类别。
• 健康期望与实际存在差距：尽管人均寿命增加，但健康期望寿命增长有限，慢性病如癌症、糖尿病、高血压成为公众关注的重点。
• 老龄化加剧，推动医疗健康产品市场发展：老年人口比例上升，家庭医疗健康产品需求增加，国家政策支持进一步促进市场增长。
• 家庭医疗保健场景普及：家庭医疗产品种类丰富，消费者可在家完成基本治疗和日常保健，市场持续扩大。
• 线上市场快速发展：互联网技术推动家庭医疗产品线上销售增长，消费者更倾向于便捷、安全的购买方式。

关键信息

Part1: 中国家庭医疗健康发展现状

• 健康重视程度高：2018年全国居民健康重视程度达9.6分。
• 医疗保健支出增速快：2018年医疗保健支出同比增速最高。
• 健康期望寿命增长有限：人均期望寿命增加9.4年，但健康期望寿命仅增加8年。
• 老龄化趋势明显：2017年中国65岁以上人口占比达11.4%，家庭医疗需求随之增加。
• 政策扶持：国家出台多项政策推动医疗健康产品市场发展。

Part2：线上家庭医疗健康产品用户画像及基本消费特征

• 女性主导消费：女性是线上家庭医疗健康产品的主要消费者，近三年消费金额占比逐年提升。
• 城市下沉趋势显著：三线及以下城市消费潜力逐渐被释放。
• 90后健康意识强：90后自评健康得分偏低，成为家庭健康管理的中坚力量。
• 国产品牌受青睐：国产品牌在医疗健康产品市场中占据主导地位，鱼跃成为最受欢迎品牌。
• 产品多样化：从制氧机、雾化器到呼吸机，家庭医疗产品种类不断丰富。

Part3：健康生活新个性

消费特征一：使用“不设限”

• 院用产品家用化：如制氧机、雾化器、呼吸机等，满足家庭日常治疗和保健需求。
• 便捷性提升：手持式雾化器、家用呼吸机等产品更便携，使用场景不受限。

消费特征二：呵护更“精准”

• 测量技术精准化：电子血压计、血糖仪等产品测量技术不断优化，确保数据准确性。
• 人群细分化：如女性体温计、婴童体温计等，满足不同人群的健康需求。

消费特征三：健康“智能”化

• 智能设备兴起：智能手环、胎心仪等产品实现健康数据实时追踪与分析。
• 功能智能化：传统医疗器械向智能化升级，提升健康管理效率。

消费特征四：健康需求更日常，护理方式更轻盈

• 日常理疗受欢迎：理疗仪、按摩仪等产品持续热销。
• 轻健康产品流行：如医用面膜、艾灸仪、智能体重秤等，护理方式更轻松。

Part4: 总结与展望

• 五大发展趋势：
  1. 场景细分化：院用医疗器械产品逐步家用化。
  2. 人群多元化：产品功能与设计更贴近亚健康人群。
  3. 呵护精准化：满足细分人群健康需求。
  4. 健康智能化：智能设备助力家庭健康管理。
  5. 护理轻盈化：轻健康产品成为日常护理新趋势。
• 未来趋势：
  • 大数据与人工智能赋能医疗健康平台，实现消费者生命全过程覆盖。
  • 新零售与医疗健康产品结合，提升购物体验。
  • 互联网诊疗流程优化，实现足不出户的一站式服务。

总结

本报告展示了中国家庭医疗健康消费市场的快速发展态势，强调了健康意识提升、产品智能化、场景多样化和护理轻盈化等趋势。鱼跃等国产品牌在市场中占据重要地位，女性和90后成为主要消费群体，三线及以下城市潜力巨大。随着技术进步和政策支持，未来家庭医疗健康产品将更加精准、智能和便捷，满足消费者日益增长的健康需求。