2020年7月美妆行业月度消费趋势观察_30页_2mb

美妆行业月度消费趋势总结（2020年7月）

核心内容概述

2020年7月，美妆行业整体热度稳中有升，尤其在7月第三周达到近半年的峰值。这一趋势主要由“天猫彩妆周”活动推动，带动了彩妆、香水和美妆工具类目的销售增长。国货品牌在该月表现尤为突出，成为市场的重要力量。同时，直播成为新品推广的重要渠道，尤其在染发剂等品类中效果显著。

主要观点

1. 行业大盘热度

• 7月美妆行业热度稳中有升，第三周达到近半年峰值。
• 彩妆/香水/美妆工具成为7月热度最高的一级类目，取代了美容护肤。
• 花西子在7月天猫平台表现最佳，国货品牌占据前十名中的大部分位置。

2. 新品销售趋势

• 7月美妆行业迎来新品交易热潮，尤其在彩妆领域表现突出。
• 彩妆新品的销售热度最高，但美容护肤的收藏人气最高。
• 自然、头套、刘海成为美发护发/假发类目的收藏人气关键词。

3. 明星代言营销

• 7月新增44起美妆品牌代言，95后明星受品牌青睐，代言反响更高。
• 易烊千玺、刘雨昕、张艺兴等明星成为热门代言对象。
• 代言人与品牌合作形式多样化，包括“品牌好友”、“XX官”等短期合作，部分明星因不同品牌合作热度差异较大。
• 杨芸晴与小奥汀的合作表现突出，其消费转化率高达64.38%。

4. 直播营销成效显著

• 直播成为新品首发的重要渠道，多个品牌通过直播提升新品声量和销量。
• MAC、OLAY、珀莱雅、雅顿等品牌在直播间首发新品，明星参与直播带动销售增长。
• OLAY流光瓶通过陈飞宇直播预售超4万件，直播间观看人数达95.5万。

5. 染发剂市场动态

• 染发烫发类目热度在7月初达到高峰，随后有所下降。
• 盖白发成为最大需求，消费者关注安全性和方便性。
• 国货品牌在染发剂市场表现强劲，如韩金靓、黛悦等。
• 蓝黑色成为7月最时髦的发色，与《青春有你2》偶像同款发色有关。

关键信息

7月彩妆/香水/美妆工具类目Top10品牌（天猫平台）

7月热门染发剂关键词（热度指数）

7月快手直播染发剂品牌带货榜（预估销售额单位：万元）

行业动态

• 中国化妆品分类规则调整：国家药监局发布《化妆品分类规则和分类目录》《化妆品安全评估技术导则》，细化分类标准，提高监管规范。
• 中国国际美博会首展：在上海举行，聚焦“融新求变引领年轻时尚”，推动直播带货发展。
• 小红书品牌扶持政策：推出零门槛入驻、百亿流量扶持、KOC连接计划，助力国货美妆品牌发展。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据、新快、新浪微博热点、天眼查。
• 本报告所用数据均经过脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。
• 报告作者：郭婉婧、李佳咛、陈琪。
• 联系方式：Data@cbndata.com（数据服务）、BD@cbndata.com（商务合作）、JOB@cbndata.com（加入我们）。

版权声明

本数据报告页面内容、页面设计的所有内容（包括但不限于文字、图片、图表、标志、标识、商标、商号等）版权均归上海第一财经数据科技有限公司所有。未经授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或全部内容。