艾瑞-2020年，中国疫情时期网络长视频内容价值回顾及探索_36页_2mb

中国疫情时期网络长视频内容价值回顾及探索总结

核心内容回顾

2020年疫情期间，中国在线视频行业经历了内容供应短缺与需求暴涨的供需矛盾，但整体上呈现出稳定向好的趋势。随着疫情防控进入常态化，用户对在线视频的依赖性增强，使用时长显著提升，内容营销价值凸显。

疫情期间内容与品牌投放趋势

• 内容供给：影剧综数量均同比下降，平台停播减产，剧集供应下降，部分纪录片在疫情作用下异军突起。
• 品牌植入：头部综艺平均品牌植入数量小幅上升，达到4.95个，较去年同期增加。
• IP改编：60%的头部剧集改编自文学IP，IP系列宇宙模式开始显现，提升内容的商业价值。
• 超前点播：60%的头部网剧采用超前点播模式，成为新常态，用户粘性增强，品牌曝光提升。
• 内容营销升级：从“内容植入”升级为“泛内容营销运营”，强调内容泛娱乐化、营销渠道多元化和直达销售转化。

主要观点

• IP价值释放：IP改编剧集的商业价值高于传统网剧，IP系列宇宙模式为品牌提供更广泛的传播和转化机会。
• 内容与技术结合：互动式植入与AI剧景抠镜技术提升品牌曝光与观众互动，增强转化效果。
• 多渠道整合营销：内容营销不再局限于单一平台，而是通过社交、短视频、电商、户外等多渠道联动，实现品效合一。
• 垂类剧场精准投放：平台打造垂类剧场，精准触达目标人群，降低投放风险，提升品牌影响力。
• 纪录片商业潜力：《风味人间》等纪录片展现出强大的品牌吸引力，IP衍生内容和长线合作模式成为趋势。

关键信息

疫情期间用户行为变化

• 在线视频使用时长：2020年2月，单设备日均使用时长突破2小时，同比增长21.2分钟；3月使用时长环比下降4.6%，但同比仍大幅提升。
• 移动互联网使用时长：2020年2月，移动互联网使用时长同比上涨28%，显示疫情对用户行为的显著影响。

头部剧集与综艺表现

• 高流量剧集：如《安家》、《三生三世枕上书》、《锦衣之下》等，平均观看时长在170-267分钟之间，社交热度高。
• 综艺内容：综艺数量减少，但头部节目品牌植入数量上升，尤其是“综N代”IP化效应明显，如《吐槽大会》。

品牌与内容结合案例

• 《三生三世枕上书》x 黑人牙膏：通过主角配音混剪，实现品牌在社交平台的高曝光，提升品牌认知度。
• 《安家》x 爱+联盟：以温情、守护、爱家等内容价值观赋能品牌，实现多维传播，提升品牌触达率。
• 《风味人间》x 风味美食联盟：通过IP衍生内容，建立品牌与IP的全年长线合作关系，提升品牌忠诚度。
• 《创造营2020》x 纯甄：通过定制小程序，引导粉丝下单购买产品，实现从内容到销售的转化。

营销趋势与建议

营销趋势

• IP矩阵营销：品牌通过IP衍生品与内容联动，实现多渠道传播，提升品牌价值。
• 垂类剧场：精准触达特定受众群体，降低投放风险，提高性价比。
• 技术赋能内容植入：互动式植入与AI技术提升观众体验，增强品牌曝光效果。
• 内容与电商结合：通过电商链路、直播带货等方式，实现内容直接转化。

营销建议

• 重视IP价值：品牌应关注IP的衍生价值与多渠道传播潜力。
• 加强内容与技术结合：利用AI技术实现品牌自然植入，提升观众接受度。
• 多渠道联动：结合社交、短视频、电商等平台，实现品牌全链路营销。
• 精准投放：通过垂类剧场精准触达目标人群，提升营销效果。
• 关注纪录片：纪录片作为新兴内容，展现出强大的商业价值，值得关注。

数据来源与方法

• 数据来源：艾瑞SVC、VideoTracker、国家广电总局、豆瓣、微博、微信等公开数据。
• 研究方法：结合桌面研究、行业访谈、市场调查及艾瑞监测产品数据，进行多维度分析。

结论

后疫情时期，网络长视频内容营销价值进一步提升，IP开发、垂类剧场、技术赋能和多渠道联动成为主要趋势。品牌需在内容选择、技术应用和营销策略上进行创新，以实现品效合一的营销目标。